Studio Prognos sui ricavi pubblicitari: La stampa perde, l'online vince
Secondo uno studio della società di consulenza Prognos, nel 2010 i quotidiani svizzeri registreranno un calo dell’11% dei ricavi pubblicitari rispetto al 2007. Gli editori vedono nelle attività digitali l’unica prospettiva di crescita per le case editrici di giornali.
Secondo uno studio della società di consulenza Prognos, nel 2010 i quotidiani in Svizzera genereranno l'undici per cento in meno di introiti pubblicitari rispetto al 2007. Gli editori vedono le uniche prospettive di crescita per gli editori di giornali nelle aree di business digitali. Tuttavia, le entrate derivanti dalla pubblicità online non compenseranno la perdita di altre entrate pubblicitarie.
Nonostante il significativo calo delle entrate pubblicitarie della carta stampata, questa non perderà il suo ruolo di mezzo pubblicitario più forte - almeno temporaneamente. Lo studio prevede che tra quattro anni i quotidiani non saranno più il mezzo pubblicitario più importante, almeno in Germania. A quel punto, per la prima volta, la televisione sarà più importante per l'industria pubblicitaria.
Dopo una notevole flessione nei due anni successivi, la spesa pubblicitaria tornerà a crescere nel 2011 e nel 2012. Tuttavia, il livello del 2007 non sarà più raggiunto.
Nonostante il significativo calo delle entrate pubblicitarie della carta stampata, questa non perderà il suo ruolo di mezzo pubblicitario più forte - almeno temporaneamente. Lo studio prevede che tra quattro anni i quotidiani non saranno più il mezzo pubblicitario più importante, almeno in Germania. A quel punto, per la prima volta, la televisione sarà più importante per l'industria pubblicitaria.
Dopo una notevole flessione nei due anni successivi, la spesa pubblicitaria tornerà a crescere nel 2011 e nel 2012. Tuttavia, il livello del 2007 non sarà più raggiunto.
