AZ Medien sostituisce il giornale gratuito Woche con un inserzionista
AZ Medien interrompe il suo settimanale gratuito Woche a Natale, ma lancia un nuovo giornale appena un mese dopo, chiamato Stadt-Anzeiger o Bezirks-Anzeiger, a seconda della regione. Nonostante il contratto di locazione esistente, Publicitas sta ampliando in modo massiccio il team pubblicitario per il nuovo Anzeiger.
AZ Medien interrompe il suo settimanale gratuito Woche a Natale, ma lancia un nuovo giornale appena un mese dopo, chiamato Stadt-Anzeiger o Bezirks-Anzeiger, a seconda della regione. Nonostante il contratto di locazione esistente, Publicitas sta ampliando in modo massiccio il team pubblicitario per il nuovo Anzeiger.
A partire dal 5 febbraio 2009, nel Canton Argovia e nella Limmattal di Zurigo verranno pubblicati tre nuovi giornali: un giornale cittadino con edizioni separate per le regioni di Baden, Wettingen e Brugg, un secondo giornale cittadino per Aarau e Zofingen e un giornale distrettuale nella Limmattal di Zurigo. La tiratura totale è di 112.355 copie. Il giornale gratuito Woche, con le sue sei edizioni divise, viene interrotto e pubblicato per l'ultima volta il 24 dicembre.
Il nuovo Anzeiger, che come la Woche è pubblicato da AZ Wochenzeitungen AG, una filiale di AZ Medien, viene distribuito gratuitamente alle famiglie ogni giovedì: Le edizioni di Baden, Wettingen e Brugg con un totale di 42.747 copie, quelle di Aarau e Zofingen con 36.202 copie e il Bezirks-Anzeiger con 33.406 copie. Nella rete pubblicitaria con il Lenzburger Bezirksanzeiger (tiratura 30.600 copie), questa è la combinazione pubblicitaria con la maggiore diffusione lungo l'autostrada A1.
In futuro l'Anzeiger sarà pubblicato in formato giornale. In termini di contenuti, l'attenzione rimarrà concentrata sulle storie locali e regionali e il carattere di servizio continuerà ad essere al centro dell'attenzione, anche se il team editoriale sotto la guida del caporedattore Hubert Keller sarà aumentato da tre a sei posizioni. "In futuro vogliamo avvicinare ancora di più l'Anzeiger ai lettori e ai clienti pubblicitari e ancorarlo ancora più saldamente", afferma Eva Keller, portavoce di AZ Medien, per spiegare l'aumento.
Ma ciò che colpisce in modo particolare è che AZ Medien sta incrementando anche la raccolta pubblicitaria del giornale gratuito, che è affittato da Publicitas. E di quattro persone. "Espansione" è probabilmente la parola sbagliata; sembra piuttosto che si stia "costruendo" una squadra pubblicitaria interna. Keller conferma: "L'intenzione è quella di riavvicinare la raccolta pubblicitaria del nuovo Anzeiger all'editore nel prossimo futuro. Tuttavia, continueremo a lavorare a stretto contatto con P.". Allo stesso tempo, però, definisce "insoddisfacente" il volume di inserzioni pubblicitarie del settimanale di quest'anno. Il che esprime insoddisfazione per il lavoro della P. Keller commenta: "La P è consapevole di questo e farà tutto il possibile per migliorare la situazione".
Ma chi consulta le statistiche pubblicitarie della VSW si stropiccia gli occhi per l'insoddisfazione. Perché la Settimana ha avuto quasi il 50% di pubblicità in più da gennaio a ottobre 2008 rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. Allora la P non ha fatto un cattivo lavoro? Attenzione: le statistiche non dicono nulla su quante inserzioni siano arrivate tramite la P. In realtà, da anni anche AZ Wochenzeitungen acquisisce inserzioni, parallelamente alla P. E ha sempre accettato inserzioni direttamente da altri intermediari. È quindi possibile che una buona parte delle inserzioni settimanali non sia passata attraverso il canale P. In ogni caso, ciò sarebbe coerente con il fatto che AZ Wochenzeitungen ha acquisito inserzioni direttamente da altri intermediari. In ogni caso, ciò sarebbe coerente con una precedente dichiarazione dell'editore di AZ, Peter Wanner, secondo cui P faceva troppo poco per i titoli di AZ Medien sul mercato locale. In quell'occasione aveva dichiarato di voler diventare attivi in prima persona. Recentemente ha anche lasciato intendere che non si può escludere una cancellazione del contratto di affitto di P alla fine del 2009. Ora gli eventi di Die Woche fanno sembrare addirittura probabile una separazione da P.
Markus Knöpfli
A partire dal 5 febbraio 2009, nel Canton Argovia e nella Limmattal di Zurigo verranno pubblicati tre nuovi giornali: un giornale cittadino con edizioni separate per le regioni di Baden, Wettingen e Brugg, un secondo giornale cittadino per Aarau e Zofingen e un giornale distrettuale nella Limmattal di Zurigo. La tiratura totale è di 112.355 copie. Il giornale gratuito Woche, con le sue sei edizioni divise, viene interrotto e pubblicato per l'ultima volta il 24 dicembre.
Il nuovo Anzeiger, che come la Woche è pubblicato da AZ Wochenzeitungen AG, una filiale di AZ Medien, viene distribuito gratuitamente alle famiglie ogni giovedì: Le edizioni di Baden, Wettingen e Brugg con un totale di 42.747 copie, quelle di Aarau e Zofingen con 36.202 copie e il Bezirks-Anzeiger con 33.406 copie. Nella rete pubblicitaria con il Lenzburger Bezirksanzeiger (tiratura 30.600 copie), questa è la combinazione pubblicitaria con la maggiore diffusione lungo l'autostrada A1.
In futuro l'Anzeiger sarà pubblicato in formato giornale. In termini di contenuti, l'attenzione rimarrà concentrata sulle storie locali e regionali e il carattere di servizio continuerà ad essere al centro dell'attenzione, anche se il team editoriale sotto la guida del caporedattore Hubert Keller sarà aumentato da tre a sei posizioni. "In futuro vogliamo avvicinare ancora di più l'Anzeiger ai lettori e ai clienti pubblicitari e ancorarlo ancora più saldamente", afferma Eva Keller, portavoce di AZ Medien, per spiegare l'aumento.
Ma ciò che colpisce in modo particolare è che AZ Medien sta incrementando anche la raccolta pubblicitaria del giornale gratuito, che è affittato da Publicitas. E di quattro persone. "Espansione" è probabilmente la parola sbagliata; sembra piuttosto che si stia "costruendo" una squadra pubblicitaria interna. Keller conferma: "L'intenzione è quella di riavvicinare la raccolta pubblicitaria del nuovo Anzeiger all'editore nel prossimo futuro. Tuttavia, continueremo a lavorare a stretto contatto con P.". Allo stesso tempo, però, definisce "insoddisfacente" il volume di inserzioni pubblicitarie del settimanale di quest'anno. Il che esprime insoddisfazione per il lavoro della P. Keller commenta: "La P è consapevole di questo e farà tutto il possibile per migliorare la situazione".
Ma chi consulta le statistiche pubblicitarie della VSW si stropiccia gli occhi per l'insoddisfazione. Perché la Settimana ha avuto quasi il 50% di pubblicità in più da gennaio a ottobre 2008 rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. Allora la P non ha fatto un cattivo lavoro? Attenzione: le statistiche non dicono nulla su quante inserzioni siano arrivate tramite la P. In realtà, da anni anche AZ Wochenzeitungen acquisisce inserzioni, parallelamente alla P. E ha sempre accettato inserzioni direttamente da altri intermediari. È quindi possibile che una buona parte delle inserzioni settimanali non sia passata attraverso il canale P. In ogni caso, ciò sarebbe coerente con il fatto che AZ Wochenzeitungen ha acquisito inserzioni direttamente da altri intermediari. In ogni caso, ciò sarebbe coerente con una precedente dichiarazione dell'editore di AZ, Peter Wanner, secondo cui P faceva troppo poco per i titoli di AZ Medien sul mercato locale. In quell'occasione aveva dichiarato di voler diventare attivi in prima persona. Recentemente ha anche lasciato intendere che non si può escludere una cancellazione del contratto di affitto di P alla fine del 2009. Ora gli eventi di Die Woche fanno sembrare addirittura probabile una separazione da P.
Markus Knöpfli
