La pubblicità non sfrutta i punti di forza del mezzo pubblicitario
MediaAnalyzer ha analizzato l'utilizzo e la percezione della pubblicità nei diversi canali, al fine di evidenziarne i punti di forza e di debolezza. Lo studio mostra che esistono notevoli differenze nel modo in cui i consumatori percepiscono i media. Inoltre, sembra che la pubblicità non riesca ancora a sfruttare appieno i punti di forza specifici di ciascun canale.
Negli ultimi 20 anni, il panorama dei media è cambiato tanto quanto l'introduzione della televisione privata. Dopo che l'online ha inizialmente sottratto molti utenti alla stampa, ora è chiaro che anche la televisione lineare sta perdendo utenti di anno in anno.
MediaAnalyzer ha quindi esaminato questo sviluppo dal punto di vista della ricerca pubblicitaria: Come si comportano i canali quando si tratta di trasmettere messaggi, ad esempio? E quanto è evidente la pubblicità nei canali dal punto di vista del consumatore? Queste domande vengono esaminate nell'ambito dello studio sia per i canali classici come la TV o l'OOH, sia per i nuovi canali come lo streaming e Instagram.
I risultati mostrano che in termini di valore di intrattenimento, lo streaming e YouTube sono in testa. La varietà dell'offerta e la libera scelta sono apprezzate. Facebook e le riviste sono chiaramente perdenti nel rapporto e apparentemente non offrono più molto intrattenimento secondo molti consumatori.
Il valore di intrattenimento della pubblicità nei rispettivi canali è naturalmente molto più basso. La pubblicità su YouTube e sulle mediateche non riesce ovviamente a sfruttare a sufficienza il fattore intrattenimento di questi canali: c'è spazio per migliorare.
Sebbene non esista una "bestia da soma" nel quadro generale, la radio in particolare se la cava egregiamente come mezzo tuttofare. Se si desidera inserire immagini in movimento in un mezzo di intrattenimento, si consiglia YouTube, che soddisfa entrambi i criteri.
Tuttavia, anche la televisione pubblica e i quotidiani continuano a essere una buona scelta quando si cerca un ambiente più serio e informativo. La pubblicità sulle televisioni private continua a essere percepita come particolarmente vistosa. Il tempo ci dirà come si svilupperanno le opportunità per la pubblicità in streaming.
Tutto ciò dimostra che, dal punto di vista del consumatore, la pubblicità realmente collocata non riflette il valore di intrattenimento e il contenuto informativo dei mezzi pubblicitari. In particolare, l'elevato valore di intrattenimento dei media online non viene ancora sfruttato a sufficienza dalla pubblicità in questi canali e quindi, purtroppo, non viene trasmesso a sufficienza.
MediaAnalyzer è un istituto tedesco di ricerche di mercato e uno specialista dell'efficacia pubblicitaria. L'istituto supporta i marchi nel raggiungimento di un impatto ottimale delle loro campagne attraverso analisi dettagliate e raccomandazioni attuabili.
Per il Studio MediaAnalyzer ha intervistato 600 persone in Germania sull'utilizzo dei media, sulla percezione dei canali mediatici e sulla percezione della pubblicità all'interno dei singoli canali. Ulteriori risultati e informazioni sullo studio sono disponibili al seguente indirizzo Mediaanalyzer.com possono essere visualizzati.
