La publicité n'exploite pas les points forts des supports publicitaires
MediaAnalyzer a analysé l'utilisation et la perception de la publicité sur différents canaux afin d'en mettre en évidence les forces et les faiblesses. L'étude montre qu'il existe de grandes différences dans la manière dont les médias sont perçus par les consommateurs. De plus, il semble que la publicité n'exploite pas encore suffisamment les atouts spécifiques à chaque canal.
Au cours des 20 dernières années, le paysage médiatique a connu une évolution aussi importante que la dernière fois que la télévision privée a été lancée. Après que la presse écrite a commencé à perdre de nombreux utilisateurs en ligne, il est désormais évident que la télévision linéaire perd elle aussi des utilisateurs d'année en année.
C'est pourquoi MediaAnalyzer s'est penché sur cette évolution du point de vue de la recherche publicitaire : Comment les canaux se présentent-ils lorsqu'il s'agit par exemple de transmettre des messages ? Et dans quelle mesure la publicité est-elle visible sur les canaux du point de vue des consommateurs ? Ces questions sont examinées dans le cadre de l'étude, tant pour les canaux classiques comme la TV ou l'OOH que pour les nouveaux canaux comme par exemple le streaming et Instagram.
Les résultats montrent qu'en matière de divertissement, le streaming et YouTube arrivent en tête. La diversité de l'offre et le libre choix sont appréciés. Facebook et les magazines sont clairement perdants en proportion et n'offrent manifestement plus beaucoup de divertissement aux yeux de nombreux consommateurs.
La valeur de divertissement de la publicité sur les chaînes respectives est naturellement nettement inférieure. La publicité sur YouTube et les médiathèques ne parvient manifestement pas à exploiter suffisamment le facteur de divertissement de ces chaînes - il y a de la marge.
Certes, il n'existe pas de solution miracle, mais la radio, en particulier, s'en sort remarquablement bien en tant que média polyvalent. Si l'on souhaite placer des images animées dans un média divertissant, il est recommandé d'utiliser YouTube, qui remplit bien les deux critères.
Mais la télévision publique et les quotidiens restent également un bon choix si l'on recherche un environnement plutôt sérieux et informatif. En comparaison, la publicité sur la télévision privée continue d'être perçue comme particulièrement voyante. L'avenir nous dira comment les chances de la publicité en streaming évolueront.
Dans l'ensemble, il apparaît que, du point de vue des consommateurs, la publicité réellement diffusée ne reflète pas la valeur de divertissement et le contenu informatif des supports publicitaires. En particulier, la valeur de divertissement élevée des médias en ligne n'est pas encore suffisamment exploitée par la publicité sur ces canaux et ne se transmet donc malheureusement pas assez.
MediaAnalyzer est un institut d'études de marché allemand et un spécialiste de l'impact publicitaire. L'institut aide les marques à obtenir un impact optimal de leurs campagnes grâce à des analyses détaillées et des recommandations proches de l'action.
Pour les Étude MediaAnalyzer a interrogé 600 personnes en Allemagne sur leur utilisation des médias, leur perception des canaux médiatiques ainsi que sur la perception de la publicité au sein des différents canaux. D'autres résultats et informations sur l'étude peuvent être consultés sur Mediaanalyzer.com peut être consulté.
