Già nel novembre 2020, PAM stava accarezzando l'idea di lanciare una propria campagna di vaccinazione. Tuttavia, poiché all'epoca non era ancora chiaro se le scorte di vaccino fossero sufficienti, i titolari dell'agenzia Miro Pfister e Parvez Sheik Fareed hanno aspettato. Nel frattempo, la situazione sembra essere migliorata, ma i pregiudizi e la disinformazione prevalgono ancora contro la vaccinazione Corona, sebbene questa sia considerata la via più promettente e veloce per tornare alla normalità. Gli scettici e gli oppositori della vaccinazione sono quindi al centro dell'attenzione di campagna di vaccinazione lanciata domenica dalla PAM.

Omaggio alla campagna di turnaround di Swiss Life

L'idea di SaveSwissLives è nata dal nome Swiss Life. La campagna per la svolta di Swiss Life ha fornito l'ispirazione, poiché anche una malattia della corona può rappresentare una svolta nella vita. Se è grave, può anche essere una svolta negativa.

La campagna è quindi un omaggio malizioso alla pluripremiata campagna di turnaround sviluppata all'epoca da Spillmann/Felser/Leo Burnett, che è ancora oggi una delle campagne svizzere più popolari.

"Non nascondiamo che SaveSwissLives non sarebbe possibile senza l'originale. Per questo motivo siamo rimasti volutamente vicini alla campagna originale, in modo che fosse riconoscibile come tale", spiega Miro Pfister, co-proprietario e direttore creativo di PAM Advertising.

Di conseguenza, diverse frasi di Corona e una sotto-riga adattata drammatizzano la questione della vaccinazione. Il colpo di scena essenziale si risolve alla fine con il logo della campagna: SaveSwissLives. Sul sito web save-swiss-lives.ch tutti gli argomenti possono essere scaricati.

"Speriamo che la gente pubblichi e invii i soggetti sui social media. Abbiamo altri soggetti di attualità nella nostra faretra che pubblicheremo non appena ci sarà il contesto mediatico", dice Pfister.

Crowdfunding per consentire il passaggio da un paese all'altro

Per diffondere la campagna a livello nazionale, PAM ha creato una Crowdfunding su WeMakeIt iniziato. L'obiettivo è di 75.000 franchi svizzeri per realizzare un ampio circuito.

I sostenitori riceveranno diverse ricompense: La menzione nei titoli di coda della campagna, un soggetto della campagna con il nome del donatore nel titolo e un maglione disegnato in edizione limitata con la scritta "Sono vaccinato".

RICHIESTO

"Un'altra campagna in guanti di velluto non porterebbe a nulla".

PAM Advertising lancia SaveSwissLives, una campagna di vaccinazione Corona finanziata in crowdfunding che non usa mezzi termini. Johannes Hapig ha chiesto ai fondatori Miro Pfister e Parvez Sheik Fareed perché la loro campagna è necessaria.

Werbewoche.ch: Signor Sheik Fareed, lei vorrebbe finanziare il lancio di una campagna di vaccinazione tramite crowdfunding. Secondo lei, l'attuale campagna dell'UFSP non fa venire voglia di pungersi il braccio?

Parvez Sheik Fareed: Non proprio. Sebbene la campagna dell'UFSP abbia una massiccia pressione pubblicitaria, che ne favorisce la visibilità, il suo contenuto manca di persuasività. Sa molto di cultura di comitato presso il cliente per promuovere la pace interna, in modo che tutti si sentano presi in giro e garantiti. Probabilmente non è un lavoro facile per Rod.

Signor Pfister, può dirci qualcosa di più su come le è venuta l'idea di lanciare una campagna del genere?

Miro Pfister: Stavamo già accarezzando l'idea di lanciare la nostra campagna di vaccinazione contro la Corona a novembre. La domanda successiva era cosa comunicare. Ci siamo resi conto che chiamare le cose con il loro nome e affrontare direttamente le questioni controverse che riguardano gli scettici della vaccinazione sarebbe stato il più efficace. Un'altra campagna in guanti di velluto non avrebbe portato a nulla.

Perché la campagna è importante per lei personalmente?

Pfister: Oltre al semplice fatto che la vaccinazione può salvare vite umane, una campagna di questo tipo aiuta anche l'economia, a vantaggio dell'intera società. Anche in questo caso, due o tre progetti sono stati interrotti, insieme a un calo temporaneo della domanda. E naturalmente desidero semplicemente che la vita ricominci come si deve.

Avete preso spunto dalla campagna di Swiss Life sui set reversibili. Perché i soggetti si adattano così bene alla vostra nuova campagna? 

Pfister: Mentre cercavamo idee, ci è venuto in mente il logo di Swiss Life. Ma non chiedetemi perché. E poi, con l'aggiunta di "Save", ci è venuta in mente la frase "Save Swiss Lives". Ed è proprio questo il senso della vaccinazione Corona. Naturalmente, abbiamo subito pensato alle famose frasi di svolta, che ci hanno fornito il modello. Dopotutto, anche la malattia di Corona può essere un punto di svolta nella vita di una persona e, se è grave, può anche essere negativa. Non nascondiamo che SaveSwissLives non sarebbe possibile senza l'originale. Per questo motivo siamo rimasti volutamente vicini all'originale, in modo da poterlo riconoscere come tale: un omaggio malizioso a Spillmann/Felser/Leo Burnett.

Lo sceicco Fareed: A proposito, i nostri fondi pensione sono presso Swiss Life. Se SwissLife volesse sostenere la campagna SaveSwissLives, saremmo lieti di ricevere un'iniezione finanziaria.

Con questa campagna affrontate un tema che viene accolto in modo controverso da una parte della società. Vi preoccupa il possibile contraccolpo dei cosiddetti "scettici della vaccinazione"?

Lo sceicco Fareed: No, affatto. È semplicemente una realtà che alcune delle cose più allucinanti vengono presentate come fatti da questi ambienti. Potete farne un argomento di discussione.

Ritiene che più agenzie dovrebbero uscire allo scoperto quando si tratta di questioni importanti, e talvolta lanciare campagne che sono più una questione di cuore che di interesse del cliente?

Lo sceicco Fareed: Questo è un aspetto che ogni agenzia deve decidere da sé. Ma di certo le agenzie farebbero bene ad avventurarsi in genere fuori dal bosco, soprattutto quando si tratta di commissioni per i clienti.

Pfister: Non è nemmeno una questione di interessi del cliente contro questioni di cuore, si possono tranquillamente fare entrambe le cose. Personalmente, trovo un po' strani i pubblicitari che preferiscono promuovere solo cause sociali e storcere il naso di fronte alla comunicazione commerciale.