En novembre 2020, PAM envisageait déjà de lancer sa propre campagne de vaccination. Comme la livraison de vaccins en quantité suffisante était encore très incertaine à l'époque, les propriétaires de l'agence, Miro Pfister et Parvez Sheik Fareed, ont préféré attendre. Entre-temps, la situation s'est un peu améliorée, mais les préjugés et les informations erronées continuent de prévaloir à l'égard du vaccin Corona, bien que celui-ci soit considéré comme le moyen le plus prometteur et le plus rapide de revenir à la normalité. Les sceptiques et les opposants à la vaccination sont donc dans la ligne de mire des campagne de vaccination lancée dimanche par PAM.

Hommage à la campagne de retournement de Swiss Life

L'idée de SaveSwissLives est née du nom de Swiss Life. La campagne de Swiss Life sur le retournement de situation a fourni le modèle, car une maladie de Corona peut aussi être un tournant dans la vie. En cas d'évolution grave, il peut même s'agir d'un virage important.

La campagne est donc un hommage malicieux à la campagne de retournement de veste développée à l'époque par Spillmann/Felser/Leo Burnett et récompensée à de nombreuses reprises, qui fait encore aujourd'hui partie des campagnes suisses les plus populaires.

"Nous ne cachons pas le fait que SaveSwissLives ne serait pas possible sans l'original. C'est pourquoi nous sommes volontairement restés proches de la campagne originale, afin qu'elle soit reconnue comme telle", explique Miro Pfister, copropriétaire et directeur créatif de PAM Advertising.

En conséquence, différentes phrases de retournement en corona et un subline adapté dramatisent le thème de la vaccination. La twist essentielle est résolue à la fin par le logo de la campagne : SaveSwissLives. Sur le site web save-swiss-lives.ch tous les sujets peuvent être téléchargés.

"Nous espérons que les gens posteront et enverront les sujets dans les médias sociaux. Nous avons encore d'autres sujets liés à l'actualité dans notre carquois, que nous publierons dès que le contexte médiatique sera donné", explique Pfister.

Le crowdfunding doit permettre le circuit

Afin de diffuser la campagne dans toute la Suisse, PAM a créé un Crowdfunding sur WeMakeIt a été lancé. L'objectif est de récolter 75 000 francs pour réaliser un large circuit.

Les personnes qui soutiennent le projet reçoivent différentes récompenses : Mention dans les crédits de la campagne, un sujet de campagne dont le titre contient le prénom du donateur ainsi qu'un pull-over design en édition limitée avec l'inscription "Je suis vacciné".

DEMANDE

"Une nouvelle campagne de gant de velours ne servirait à rien".

Avec SaveSwissLives, PAM Advertising lance une campagne de vaccination Corona financée par crowdfunding, qui ne mâche pas ses mots. Johannes Hapig a demandé aux fondateurs Miro Pfister et Parvez Sheik Fareed pourquoi leur campagne était nécessaire.

Werbewoche.ch : Monsieur Sheik Fareed, vous souhaitez financer via le crowdfunding la mise en jeu d'une campagne de vaccination. Selon vous, la campagne actuelle de l'OFSP ne donne-t-elle pas suffisamment envie de se faire piquer le bras ?

Parvez Sheik Fareed : Pas vraiment. Certes, la campagne de l'OFSP bénéficie d'une pression publicitaire massive, ce qui aide à la visibilité, mais le contenu manque de force de persuasion entraînante. Cela sent la culture de comité chez le donneur d'ordre pour promouvoir la paix interne, afin que chacun se sente pris en charge et protégé. Ce n'est probablement pas un travail facile pour Rod.

Monsieur Pfister, pouvez-vous nous en dire un peu plus sur la manière dont vous avez eu l'idée de lancer une telle campagne ?

Miro Pfister : En novembre, nous avions déjà envisagé de lancer notre propre campagne de vaccination contre la maladie de Corona. La question suivante était de savoir ce que nous allions communiquer. Nous avons estimé que le plus efficace était d'appeler les choses par leur nom et d'aborder directement les sujets controversés concernant les sceptiques en matière de vaccination. Une nouvelle campagne dans un gant de velours ne servirait à rien.

Pourquoi cette campagne est-elle importante pour vous personnellement ?

Pfister : Outre le simple fait que la vaccination peut sauver des vies, une telle campagne aide également l'économie, ce qui profite à la société dans son ensemble. Chez nous aussi, deux ou trois projets ont été stoppés, ce qui a entraîné une baisse temporaire des demandes. Et bien sûr, je souhaite tout simplement que la vie reprenne son cours.

Vous vous êtes inspiré de la campagne de retournement de Swiss Life. Pourquoi ces sujets correspondent-ils si bien à votre nouvelle campagne ? 

Pfister : En cherchant des idées, le logo de Swiss Life nous est venu à l'esprit par hasard. Mais ne me demandez pas pourquoi. Et puis, en ajoutant "Save", nous avons obtenu le message "Save Swiss Lives". Et c'est bien de cela qu'il s'agit avec le vaccin Corona. Bien entendu, nous avons immédiatement pensé aux fameuses phrases à rebondissements qui nous ont fourni le sujet. Une maladie de Corona peut aussi être un tournant dans la vie, et même un tournant grave si elle est grave. Nous ne cachons pas que SaveSwissLives ne serait pas possible sans l'original. C'est pourquoi nous sommes volontairement restés proches de l'original, afin qu'il soit reconnu comme tel - un hommage malicieux à Spillmann/Felser/Leo Burnett.

Sheik Fareed : Nos caisses de pension sont d'ailleurs chez Swiss Life. Si SwissLife souhaite soutenir la campagne SaveSwissLives, nous serions heureux de recevoir un coup de pouce financier.

Avec cette campagne, vous abordez une thématique qui est reçue de manière controversée par une partie de la société. Vous inquiétez-vous d'un éventuel retour de bâton de la part des "sceptiques de la vaccination" ?

Sheik Fareed : Non, pas du tout. C'est tout simplement une réalité que ces milieux présentent parfois comme des faits des choses assez abracadabrantes. On peut en faire un sujet de discussion.

Pensez-vous que davantage d'agences devraient oser sortir de l'ombre lorsqu'il s'agit de thèmes importants - et lancer parfois des campagnes qui tiennent plus du cœur que de l'intérêt du client ?

Sheik Fareed : C'est à chaque agence de décider pour elle-même. Mais les agences seraient certainement bien avisées de sortir généralement de leur réserve, surtout lorsqu'il s'agit de commandes de clients.

Pfister : Il ne s'agit pas non plus d'opposer les intérêts des clients aux affaires de cœur, on peut faire les deux sans problème. Personnellement, je trouve les publicitaires un peu étranges, qui préfèrent promouvoir uniquement des causes sociétales et faire la moue lorsqu'il s'agit de communication commerciale.