Il mercato pubblicitario svizzero crolla nel primo mese del 2021
Nel gennaio 2021 il mercato pubblicitario svizzero ha subito un crollo di circa un terzo (-34,9%) rispetto allo stesso mese dell’anno precedente. Il bilancio del primo mese del 2021 si attesta a soli 291 milioni di franchi lordi di spesa pubblicitaria, come mostra l’analisi «Werbemarkt Trend» di Media Focus.
Si tratta di 156 milioni in meno rispetto a gennaio 2020 - e allo stesso tempo della cifra più bassa da luglio 2012. La riduzione è evidente in tutti i gruppi di media e, con due eccezioni - pulizia e bevande - anche in tutti i settori.
Mentre il 2020 nel suo complesso si è chiuso con un meno 14%, nonostante il crollo della pubblicità durante la prima serrata, le conseguenze della crisi del coronavirus per la pianificazione dei budget pubblicitari nel nuovo anno si sono manifestate nel primo mese del 2021, con la seconda serrata in pieno svolgimento.
Pulizia e bevande da soli in un ampio spazio aperto
"Signori svizzeri, vi state chiedendo come superare il secondo blocco? La risposta: rimanete puliti e idratati". Questo è stato il messaggio delle attività pubblicitarie nel gennaio 2021, con l'industria delle pulizie che ha aumentato la pressione pubblicitaria del 53% e l'industria delle bevande che ha registrato un enorme aumento del 37%.
Alcuni degli altri 19 settori hanno registrato una notevole riduzione. Primo fra tutti, l'assediato settore degli eventi (-80,9%). Tuttavia, anche l'industria dei media (-70,5%), il tempo libero, la gastronomia, il turismo (-68,7%) e i prodotti del tabacco (-64,1%) hanno perso più di due terzi della loro pressione pubblicitaria rispetto a gennaio 2020. Gli alimenti (-7,4%), i cosmetici e la cura della persona (-10,5%), i prodotti farmaceutici e la salute (-11,3%) e le telecomunicazioni (-14,2%) se la sono cavata con poco.
Campagna McDonald's al top
La top 10 di gennaio contiene un mix variopinto di prodotti e settori. La campagna di McDonald's è al primo posto, seguita da Home24.ch. Il modo migliore per ordinare nuovi mobili è il nuovo Apple iPhone 12 Pro, al terzo posto. Weight Watchers, al quarto posto, vi aiuta a smaltire i chili di troppo e a realizzare i vostri propositi per il nuovo anno. Due nuove auto seguono al 5° e al 7° posto: la Renault Clio Hybrid e il SUV Hyundai Tucson Hybrid. Nel mezzo, Pharma and Health si classifica con Triofan Schnupfen. UPC Giga Internet e le campagne di Coca Cola e Amazon completano la top 10.
Il numero di fuori casa continua a rallentare a gennaio
Il picco della pubblicità esterna dell'estate 2020 si interrompe bruscamente. Ciò che era già evidente nell'inverno 2020 si è manifestato a gennaio con un calo del 53,1%. La quota del media mix è così scesa sotto il 10% per la seconda volta consecutiva (9,3%). Tuttavia, anche gli altri gruppi di media hanno subito cali significativi. La pubblicità su Internet è in forte calo (-48,3%), così come la stampa (-31,1). La pubblicità sul cinema continua a essere inesistente. La TV (-14,3%) e la radio (-10,9%) hanno registrato solo cali moderati nel gennaio 2021 rispetto agli altri gruppi di media. La TV rimane quindi il gruppo di media più forte con una quota del 36,2% del media mix, seguita dalla stampa con il 26% e da Internet con il 25,5%.
