Con la pubblicità sui giornali, l'ambiente fa la differenza

È dimostrato che i contenuti stampati rimangono più impressi nella mente. Le pubblicità sui quotidiani regionali beneficiano quindi del coinvolgimento cognitivo con gli articoli. Ma quale influenza hanno i diversi ambienti editoriali sull'impatto di una pubblicità? Per indagare gli effetti specifici dell'interazione tra pubblicità e ambiente, Score Media Group ha creato due marchi fittizi dei settori farmaceutico e delle case intelligenti e ha testato l'impatto degli annunci in diversi contesti editoriali: una volta in un ambiente adattato agli annunci (Score Media Content Match) intorno ai temi "raffreddore" e "casa intelligente" e su pagine di giornale senza alcun riferimento al contenuto. L'obiettivo di questo set-up di test è quello di poter attribuire in modo affidabile l'impatto della pubblicità a un effetto ambientale.

I risultati lo dimostrano: L'ambiente fa la differenza. La combinazione di un ambiente e di un annuncio editorialmente rilevante aumenta significativamente l'attenzione e l'impatto delle campagne. Il riconoscimento degli annunci testati con Content Match è stato del 47%, rispetto al 43% degli annunci senza riferimento all'ambiente. Inoltre, l'82% dei lettori di quotidiani regionali apprezza il fatto di ricevere ulteriori informazioni neutre su un prodotto, rispetto al 76% degli annunci senza riferimento all'ambiente. Il 76% (senza riferimento all'ambiente: 55%) descrive gli articoli relativi all'argomento come un valore aggiunto. Come mostra lo studio, le pagine editoriali con articoli che corrispondono al contenuto dell'annuncio vengono lette più spesso (25 percento contro 21 percento) e valutate significativamente meglio (91 percento contro 77 percento) rispetto alle pagine senza riferimento.

Attivazione di un ambiente orientato agli argomenti

Oltre a una maggiore attenzione e a una maggiore frequenza di lettura, gli ambienti utili e di valore aumentano in modo significativo l'interesse delle persone per un prodotto o un marchio. Ad esempio, il 47% degli intervistati vuole saperne di più su un prodotto dopo essere entrato in contatto con gli annunci di Content Match (contro il 39% con l'annuncio senza riferimenti editoriali), il 40% vuole visitare il sito web (contro il 34%) e il 48% include il marchio o il prodotto nella propria considerazione di acquisto (contro il 40%). In particolare, le informazioni editoriali lasciano un'impressione su quasi tre quarti degli intervistati (73%) e aiutano nella decisione di acquisto (65%).

"Con lo Score Media Content Match, ovvero la combinazione di un annuncio pubblicitario in un ambiente correlato all'argomento e utile per il lettore, gli inserzionisti possono aumentare efficacemente gli effetti positivi della loro campagna sul quotidiano regionale", commenta Andrea Becher, Chief Sales Officer di Score Media Group, in merito ai risultati.