Gli eventi diventano digitali
La situazione attuale richiede soluzioni innovative per gli eventi. Denise Weisflog ha chiesto come dovrebbero essere queste soluzioni e come dovrebbero essere implementate.
La creatività è richiesta. Dopo che il Consiglio federale ha esteso il divieto di eventi convenzionali, gli eventi aziendali si stanno spostando nello spazio digitale. La Samsung Hall di Dübendorf organizza eventi ibridi - combinazioni di eventi virtuali e dal vivo - dall'autunno 2020. Secondo l'amministratore delegato Anke Stephan, l'anno scorso si sono svolti sei eventi di questo tipo e l'esperienza è stata sempre positiva. "Questo dimostra che vale la pena investire nella comunicazione dal vivo, nonostante, o forse proprio a causa, delle attuali incertezze", afferma Stephan.
Sebbene un evento ibrido debba essere progettato in modo diverso rispetto a un evento live puro, questo formato apre nuove possibilità. In termini di portata, sostenibilità, misurabilità e interazione, ci sono addirittura vantaggi rispetto agli eventi dal vivo. Per il successo di un evento ibrido è importante creare contenuti ed esperienze sia per il pubblico online che per i partecipanti in loco. Coinvolgendo gli ospiti in egual misura e consentendo loro di interagire, l'evento è entusiasmante per tutti.
Nuove opportunità
Dopo la nuova regolamentazione del divieto di eventi, non è più possibile organizzare eventi ibridi con più di cinque ospiti in loco. Secondo Stephan, gli eventi già pianificati possono al massimo essere convertiti in formati puramente digitali. Ciò dipende dalla possibilità di trasportare i contenuti in modo puramente virtuale, dal modo in cui i contenuti dal vivo sono collegati a quelli per il pubblico online e dall'adattabilità del concetto. Una volta chiarite queste questioni e definito il nuovo corso, il team Samsung sarà in grado di rispondere in modo flessibile e rapido ai cambiamenti.
All'inizio della scorsa settimana, Messerli si è concentrato sugli eventi virtuali e ibridi con il webinar "live o digital?". "Naturalmente, un'esperienza virtuale non può sostituire completamente quella reale. Tuttavia, con gli strumenti giusti, gli eventi virtuali possono essere trasformati in un'esperienza sensuale e interattiva per i partecipanti", afferma l'azienda. I principali vantaggi di un evento trasmesso in rete sono la portata praticamente illimitata e il fatto che la sequenza non è più vincolata alla linearità dell'evento. Dopo l'evento, l'evento digitale rimane disponibile come registrazione, generando così un trasferimento duraturo del marchio e del prodotto.
Il 17 febbraio Habegger offrirà un webinar gratuito sul tema "Digital Event Platforms as Brand Boost". L'esperto internazionale di live communication dimostra, attraverso esempi concreti e applicazioni, come sia possibile veicolare messaggi in modo efficace e duraturo senza il contatto personale diretto e le possibilità aptiche. "La piattaforma digitale per eventi non è solo il punto d'ingresso virtuale dell'evento, ma consente anche ai marchi di vivere il viaggio dei visitatori online, di formare una comunità e di comunicare il messaggio in modo sostenibile", scrive Habegger in un comunicato. Tali piattaforme sono quindi veri e propri booster del marchio in tempi di Corona.
