PrintOnline guadagna quote di mercato
Per la prima volta dopo molto tempo, PrintOnline non ridurrà le sue tariffe. Questo perché il volume delle inserzioni trasmesse è diminuito l'anno scorso e probabilmente continuerà a diminuire.
L'anno scorso la pubblicità sulla stampa è diminuita. Anche se i dati di dicembre delle statistiche pubblicitarie del Wemf non sono ancora stati pubblicati, è probabile che il numero totale di pagine pubblicitarie sia diminuito di circa il 10%, anche se la stampa domenicale, ad esempio, ha continuato a registrare una crescita.
Anche il corriere di dati digitali PrintOnline (POL) ha risentito di questo calo della pubblicità. POL, fondato nel 1997 da Publicitas, Tamedia, Ringier e NZZ, funge da "corriere elettronico di dati" e trasmette intere campagne pubblicitarie da clienti e agenzie pubblicitarie agli editori affiliati. Nel 2008, per la prima volta dal 2002, le prestazioni di trasmissione di POL sono diminuite del 3%, passando a 127.006 inserzioni singole. Tuttavia, questo dato colloca POL ben al di sotto del calo del settore nel suo complesso. "Mi sembra che abbiamo guadagnato quote di mercato in termini di trasmissione", afferma l'amministratore delegato Kurt Obrist. Questo vale soprattutto per le inserzioni di piccole dimensioni (quelle inferiori a 311 centimetri quadrati), compresi gli annunci economici.
Aumento delle inserzioni pubblicitarie
Mentre l'industria ha subito il crollo principale proprio in questo settore, POL è riuscita a guadagnare. La quota di piccoli annunci sul volume totale trasmesso da POL è passata dal 58 al 61%, il che corrisponde a un aumento assoluto di 1.500 annunci singoli. Questo dato è tanto più sorprendente in quanto negli ultimi anni POL aveva perso quote di mercato in questo tipo di annunci a favore dei fornitori specializzati nei mercati degli annunci online e cartacei (Publiconnect, Scout24, Unio o Prospective). Ora sembra esserci un'inversione di tendenza, almeno per quanto riguarda la trasmissione per la stampa. "Ma non chiedetemi perché", dice Obrist con un sorriso. Forse perché POL sta contattando attivamente i clienti pubblicitari e conquista costantemente nuovi clienti, dice.
Il calo dei volumi ha una conseguenza sui prezzi: per la prima volta dopo diversi anni, POL non è in grado di ridurre le tariffe, ma le lascia al livello del 2008. I grandi editori continuano quindi a pagare una tassa di collegamento annuale di 15.000 franchi e 11 franchi per annuncio trasmesso. Gli editori più piccoli, che non pagano una tassa di collegamento, pagano 31 franchi per annuncio. Se gli annunci sono più piccoli di 311 centimetri quadrati (mezza pagina di tabloid), i grandi editori continueranno a pagare 7 franchi e i piccoli editori 19 franchi.
Il fatto che siano gli editori e non gli inserzionisti a finanziare POL ha a che fare con il fatto che il corriere di dati ha lo scopo di facilitare agli inserzionisti la gestione della pubblicità su carta stampata - nel senso di una soluzione di settore. Tuttavia, in quanto organizzazione senza scopo di lucro, POL trasferisce le proprie eccedenze agli editori sotto forma di riduzioni tariffarie. Dalla sua fondazione, dieci anni fa, POL è riuscita a ridurre le tariffe già diverse volte, l'ultima delle quali un anno fa.
Maggiore impegno per i chiarimenti
Negli ultimi tempi POL ha notato un fenomeno sempre più frequente: la tendenza degli editori interni a concedere alle agenzie una commissione di prenotazione diretta (DBE). La conseguenza per POL: un maggior lavoro di chiarimento a causa dell'aumento di ordini errati o di doppie prenotazioni. Il motivo: chi prenota direttamente con un editore autonomo non può più utilizzare il sistema di prenotazione P, che contiene tutti i dati degli editori. Deve inserire personalmente i dati nel sistema POL. Inoltre, non esistono ancora interfacce dirette tra POL e gli editori - attualmente solo P dispone di tali interfacce.
Per questo motivo, da tempo P e POL stanno lavorando per realizzare un'interfaccia standardizzata per lo scambio di dati. Ciò richiede investimenti da parte di tutti. P ha fatto il primo passo e ha adattato il suo sistema; POL, gli editori e le agenzie devono ora seguirne l'esempio. "Questo richiede ancora un po' di convincimento", afferma Obrist. Ma in futuro non dovrebbe più essere importante il modo in cui viene effettuata la prenotazione o se una testata concede o meno un DBE, perché sia gli editori in affitto che quelli autonomi saranno serviti da un'interfaccia standardizzata.
Anche il corriere di dati digitali PrintOnline (POL) ha risentito di questo calo della pubblicità. POL, fondato nel 1997 da Publicitas, Tamedia, Ringier e NZZ, funge da "corriere elettronico di dati" e trasmette intere campagne pubblicitarie da clienti e agenzie pubblicitarie agli editori affiliati. Nel 2008, per la prima volta dal 2002, le prestazioni di trasmissione di POL sono diminuite del 3%, passando a 127.006 inserzioni singole. Tuttavia, questo dato colloca POL ben al di sotto del calo del settore nel suo complesso. "Mi sembra che abbiamo guadagnato quote di mercato in termini di trasmissione", afferma l'amministratore delegato Kurt Obrist. Questo vale soprattutto per le inserzioni di piccole dimensioni (quelle inferiori a 311 centimetri quadrati), compresi gli annunci economici.
Aumento delle inserzioni pubblicitarie
Mentre l'industria ha subito il crollo principale proprio in questo settore, POL è riuscita a guadagnare. La quota di piccoli annunci sul volume totale trasmesso da POL è passata dal 58 al 61%, il che corrisponde a un aumento assoluto di 1.500 annunci singoli. Questo dato è tanto più sorprendente in quanto negli ultimi anni POL aveva perso quote di mercato in questo tipo di annunci a favore dei fornitori specializzati nei mercati degli annunci online e cartacei (Publiconnect, Scout24, Unio o Prospective). Ora sembra esserci un'inversione di tendenza, almeno per quanto riguarda la trasmissione per la stampa. "Ma non chiedetemi perché", dice Obrist con un sorriso. Forse perché POL sta contattando attivamente i clienti pubblicitari e conquista costantemente nuovi clienti, dice.
Il calo dei volumi ha una conseguenza sui prezzi: per la prima volta dopo diversi anni, POL non è in grado di ridurre le tariffe, ma le lascia al livello del 2008. I grandi editori continuano quindi a pagare una tassa di collegamento annuale di 15.000 franchi e 11 franchi per annuncio trasmesso. Gli editori più piccoli, che non pagano una tassa di collegamento, pagano 31 franchi per annuncio. Se gli annunci sono più piccoli di 311 centimetri quadrati (mezza pagina di tabloid), i grandi editori continueranno a pagare 7 franchi e i piccoli editori 19 franchi.
Il fatto che siano gli editori e non gli inserzionisti a finanziare POL ha a che fare con il fatto che il corriere di dati ha lo scopo di facilitare agli inserzionisti la gestione della pubblicità su carta stampata - nel senso di una soluzione di settore. Tuttavia, in quanto organizzazione senza scopo di lucro, POL trasferisce le proprie eccedenze agli editori sotto forma di riduzioni tariffarie. Dalla sua fondazione, dieci anni fa, POL è riuscita a ridurre le tariffe già diverse volte, l'ultima delle quali un anno fa.
Maggiore impegno per i chiarimenti
Negli ultimi tempi POL ha notato un fenomeno sempre più frequente: la tendenza degli editori interni a concedere alle agenzie una commissione di prenotazione diretta (DBE). La conseguenza per POL: un maggior lavoro di chiarimento a causa dell'aumento di ordini errati o di doppie prenotazioni. Il motivo: chi prenota direttamente con un editore autonomo non può più utilizzare il sistema di prenotazione P, che contiene tutti i dati degli editori. Deve inserire personalmente i dati nel sistema POL. Inoltre, non esistono ancora interfacce dirette tra POL e gli editori - attualmente solo P dispone di tali interfacce.
Per questo motivo, da tempo P e POL stanno lavorando per realizzare un'interfaccia standardizzata per lo scambio di dati. Ciò richiede investimenti da parte di tutti. P ha fatto il primo passo e ha adattato il suo sistema; POL, gli editori e le agenzie devono ora seguirne l'esempio. "Questo richiede ancora un po' di convincimento", afferma Obrist. Ma in futuro non dovrebbe più essere importante il modo in cui viene effettuata la prenotazione o se una testata concede o meno un DBE, perché sia gli editori in affitto che quelli autonomi saranno serviti da un'interfaccia standardizzata.
Markus Knöpfli
Legenda: Sebbene il numero totale di annunci sia in calo, il numero di piccoli annunci inviati continua a crescere.
