PrintOnline holt Marktanteile
Zum ersten Mal seit langem reduziert PrintOnline seine Tarife nicht. Denn das übermittelte Inseratenvolumen nahm letztes Jahr ab – und sinkt wohl weiter.
Die Printwerbung hat letztes Jahr abgenommen. Noch sind zwar die Dezemberzahlen der Wemf-Inseratenstatistik noch nicht publiziert, insgesamt dürfte aber die Zahl der Anzeigenseiten um rund 10 Prozent gesunken sein, auch wenn etwa die Sonntagspresse nach wie vor Zuwächse verzeichnen konnte.
Etwas von diesem Inseratenrückgang bekam auch der digitale Datenkurier PrintOnline (POL) ab. POL, 1997 von Publicitas, Tamedia, Ringier und NZZ gegründet, funktioniert als «elektronischer Datenkurier» und übermittelt ganze Anzeigenkampagnen von Werbekunden und Agenturen an die angeschlossenen Verlage. 2008 ging die POL-Übermittlungsleistung nun erstmals seit 2002 zurück – um 3 Prozent auf 127’006 Einzelinserate. Damit liegt POL aber deutlich unter dem Rückgang der Gesamtbranche. «Es scheint mir, dass wir bei der Übermittlung Marktanteile gewonnen haben», sagt auch Geschäftsführer Kurt Obrist. Das gilt erst recht bei den Kleininseraten (solche unter 311 Quadratzentimeter), darunter auch Rubrikenanzeigen.
Steigerung bei Kleinanzeigen
Während die Branche gerade in diesem Bereich den Haupteinbruch hinnehmen musste, konnte POL hier sogar zulegen. Der Anteil der Kleininserate am gesamten übermittelten Volumen stieg bei POL von 58 auf neu 61 Prozent, was absolut einem Zuwachs von 1’500 Einzelinseraten entspricht. Das ist umso erstaunlicher, als POL in den letzten Jahren bei dieser Sorte Inserate Marktanteile an die spezialisierten Anbieter für Online- und Printrubrikenmärkte (Publiconnect, Scout24, Unio oder Prospective) verloren hatte. Nun scheint es zumindest bei der Übermittlung für Print zu einer Trendumkehr zu kommen. «Aber fragen Sie mich nicht, warum», sagt Obrist schmunzelnd. Vielleicht, weil POL aktiv auf Werbeauftraggeber zugehe und auch immer wieder neue Kunden gewinne, meint er.
Der Volumenrückgang hat eine preisliche Konsequenz: Erstmals seit mehreren Jahren kann POL seine Tarife nicht reduzieren, sondern belässt sie auf dem Niveau von 2008. Grossverlage bezahlen also weiterhin eine jährliche Anschlussgebühr von 15’000 Franken und pro übermitteltes Inserat 11 Franken. Kleinere Verlage ohne Anschlussgebühr bezahlen 31 Franken pro Anzeige. Sind die Inserate kleiner als 311 Quadratzentimeter (eine halbe Tabloidseite) zahlen Grossverlage auch in Zukunft 7 Franken, Kleinverlage 19 Franken.
Dass Verlage und nicht Werbeauftraggeber POL finanzieren, hat damit zu tun, dass der Datenkurier den Werbeauftraggebern das Handling der Printwerbung erleichtern soll – im Sinn einer Branchenlösung. Als Nonprofit-Unternehmen gibt POL den Verlagen aber seine Überschüsse in Form von Tarifreduktionen weiter. Seit der Gründung vor zehn Jahren konnte POL die Gebühren schon mehrmals senken – letztmals vor einem Jahr.
Mehr Aufwand für Abklärungen
Etwas bekam POL in letzter Zeit immer häufiger zu spüren: der Trend unter den Eigenregieverlagen, den Agenturen eine Direktbuchungsentschädigung (DBE) zu gewähren. Die Folge für POL: mehr Abklärungsaufwand, weil fehlerhafte Aufträge oder Doppelbuchungen zunahmen. Der Grund: Wer direkt bei einem Eigenregieverlag bucht, kann nicht mehr über das Buchungssystem der P gehen, das alle Daten der Verlage enthält. Er muss die Daten im System von POL selber erfassen. Zudem existieren noch keine direkten Schnittstellen zwischen POL und den Verlagen – derzeit verfügte einzig die P über solche.
Seit einiger Zeit arbeiten P und POL deshalb auf eine standardisierte Schnittstelle für den Datenaustausch hin. Das erfordert Investitionen auf allen Seiten. Die P hat mittlerweile den ers¬ten Schritt gemacht und ihr System angepasst, POL, Verlage und Agenturen müssen nun folgen. «Das braucht noch einige Überzeugungsarbeit», sagt Obrist. Doch künftig sollte es keine Rolle mehr spielen, auf welchem Weg die Buchung erfolgt oder ob ein Titel eine DBE gewährt oder nicht, weil dann sowohl Pacht- als auch Eigenregieverlage über eine standardisierte Schnittstelle bedient werden.
Etwas von diesem Inseratenrückgang bekam auch der digitale Datenkurier PrintOnline (POL) ab. POL, 1997 von Publicitas, Tamedia, Ringier und NZZ gegründet, funktioniert als «elektronischer Datenkurier» und übermittelt ganze Anzeigenkampagnen von Werbekunden und Agenturen an die angeschlossenen Verlage. 2008 ging die POL-Übermittlungsleistung nun erstmals seit 2002 zurück – um 3 Prozent auf 127’006 Einzelinserate. Damit liegt POL aber deutlich unter dem Rückgang der Gesamtbranche. «Es scheint mir, dass wir bei der Übermittlung Marktanteile gewonnen haben», sagt auch Geschäftsführer Kurt Obrist. Das gilt erst recht bei den Kleininseraten (solche unter 311 Quadratzentimeter), darunter auch Rubrikenanzeigen.
Steigerung bei Kleinanzeigen
Während die Branche gerade in diesem Bereich den Haupteinbruch hinnehmen musste, konnte POL hier sogar zulegen. Der Anteil der Kleininserate am gesamten übermittelten Volumen stieg bei POL von 58 auf neu 61 Prozent, was absolut einem Zuwachs von 1’500 Einzelinseraten entspricht. Das ist umso erstaunlicher, als POL in den letzten Jahren bei dieser Sorte Inserate Marktanteile an die spezialisierten Anbieter für Online- und Printrubrikenmärkte (Publiconnect, Scout24, Unio oder Prospective) verloren hatte. Nun scheint es zumindest bei der Übermittlung für Print zu einer Trendumkehr zu kommen. «Aber fragen Sie mich nicht, warum», sagt Obrist schmunzelnd. Vielleicht, weil POL aktiv auf Werbeauftraggeber zugehe und auch immer wieder neue Kunden gewinne, meint er.
Der Volumenrückgang hat eine preisliche Konsequenz: Erstmals seit mehreren Jahren kann POL seine Tarife nicht reduzieren, sondern belässt sie auf dem Niveau von 2008. Grossverlage bezahlen also weiterhin eine jährliche Anschlussgebühr von 15’000 Franken und pro übermitteltes Inserat 11 Franken. Kleinere Verlage ohne Anschlussgebühr bezahlen 31 Franken pro Anzeige. Sind die Inserate kleiner als 311 Quadratzentimeter (eine halbe Tabloidseite) zahlen Grossverlage auch in Zukunft 7 Franken, Kleinverlage 19 Franken.
Dass Verlage und nicht Werbeauftraggeber POL finanzieren, hat damit zu tun, dass der Datenkurier den Werbeauftraggebern das Handling der Printwerbung erleichtern soll – im Sinn einer Branchenlösung. Als Nonprofit-Unternehmen gibt POL den Verlagen aber seine Überschüsse in Form von Tarifreduktionen weiter. Seit der Gründung vor zehn Jahren konnte POL die Gebühren schon mehrmals senken – letztmals vor einem Jahr.
Mehr Aufwand für Abklärungen
Etwas bekam POL in letzter Zeit immer häufiger zu spüren: der Trend unter den Eigenregieverlagen, den Agenturen eine Direktbuchungsentschädigung (DBE) zu gewähren. Die Folge für POL: mehr Abklärungsaufwand, weil fehlerhafte Aufträge oder Doppelbuchungen zunahmen. Der Grund: Wer direkt bei einem Eigenregieverlag bucht, kann nicht mehr über das Buchungssystem der P gehen, das alle Daten der Verlage enthält. Er muss die Daten im System von POL selber erfassen. Zudem existieren noch keine direkten Schnittstellen zwischen POL und den Verlagen – derzeit verfügte einzig die P über solche.
Seit einiger Zeit arbeiten P und POL deshalb auf eine standardisierte Schnittstelle für den Datenaustausch hin. Das erfordert Investitionen auf allen Seiten. Die P hat mittlerweile den ers¬ten Schritt gemacht und ihr System angepasst, POL, Verlage und Agenturen müssen nun folgen. «Das braucht noch einige Überzeugungsarbeit», sagt Obrist. Doch künftig sollte es keine Rolle mehr spielen, auf welchem Weg die Buchung erfolgt oder ob ein Titel eine DBE gewährt oder nicht, weil dann sowohl Pacht- als auch Eigenregieverlage über eine standardisierte Schnittstelle bedient werden.
Markus Knöpfli
Legende: Zwar nimmt die Gesamtzahl der Anzeigen ab, doch die Zahl der übermittelten Kleininserate wächst nach wie vor.
