Evoq per Sozialwerk Pastor Sieber: Quando la vita va storta
La crisi del coronavirus ha spinto alcune persone sulla soglia della povertà. L’ente sociale «Pfarrer Sieber» ne risente in modo particolare. La campagna invernale di quest’anno dell’ente sociale a favore delle persone svantaggiate è stata dedicata specificatamente a questa situazione da Evoq Communications.
"When life gets out of kilter" ritrae i destini delle persone colpite dal coronavirus che si sono viste togliere il tappeto da sotto i piedi. Il virus provoca un'ulteriore emarginazione e isolamento per le persone colpite e sconvolge definitivamente la loro già fragile situazione.
Vita in squilibrio
Questo viene visualizzato con immagini della città, in cui l'orizzonte, le case e le strade sono inclinate e il mondo intorno a noi minaccia di crollare. La campagna di raccolta fondi è supportata da un mailing che attira l'attenzione, con una finestra di visualizzazione inclinata e un'ulteriore inquadratura inclinata. Altre misure comprendono annunci pubblicitari su media accuratamente selezionati e una serie di videoclip pronti per i social media con un accattivante effetto di rotazione e inclinazione.
Anche la pagina di destinazione della campagna, Schieflage.swsieber.ch, con la relativa pagina di donazione, è stata progettata e programmata da Evoq. Gli elementi inclinati, tutti mobile-friendly, ottimizzati per Google e quindi compatibili con i motori di ricerca, hanno rappresentato una sfida.
Christoph Zingg, direttore generale dell'organizzazione umanitaria, riassume la situazione: "Le persone che non hanno ancora accesso agli aiuti economici spesso devono imparare ad accettare l'aiuto in primo luogo". La campagna vuole anche trasmettere questo: le difficoltà possono colpire chiunque in modo inaspettato. Quindi è tanto meglio se la disponibilità ad aiutare e la solidarietà possono essere d'aiuto in questa situazione.
Responsabile presso il Sozialwerk Pfarrer Sieber: Walter von Arburg (responsabile della comunicazione); Matthias von Allmen (raccolta fondi); Cristina Castell (marketing online e social media); Elena Philipp (grandi donatori e fondazioni). Responsabile di Evoq Communications: Adrian Schaffner (gestione del mandato e produzione cinematografica); Susanne Pfäffli (concetto e testo); Amanda Fuchs, Marta Frieden (design); Dominique Haussener (gestione digitale); Beatrice Burkart (programmazione front-end).
