Evoq pour l'œuvre sociale du pasteur Sieber : quand la vie est en difficulté
La crise du coronavirus a fait basculer certaines personnes au seuil de la pauvreté. L'association caritative « Sozialwerk Pfarrer Sieber » en ressent particulièrement les effets. Evoq Communications a donc décidé de consacrer la campagne d'hiver de cette année, menée par l'association en faveur des personnes défavorisées, spécifiquement à cette situation.
"Quand la vie bascule" dresse le portrait de destins de personnes touchées par le virus Corona, qui leur a coupé l'herbe sous le pied. Le virus entraîne une marginalisation et un isolement supplémentaires des personnes concernées et déstabilise définitivement leur situation déjà fragile.
Vivre en déséquilibre
Cet état de fait est visualisé par des images de la ville où l'horizon, les maisons et les rues sont inclinés et où le monde qui nous entoure menace de s'effondrer. La campagne de dons est soutenue par un mailing qui attire l'attention avec une fenêtre de visualisation inclinée et, en plus, par un jet de dispersion coupé en biais. D'autres mesures sont des annonces dans des médias soigneusement sélectionnés et une série de clips vidéo adaptés aux médias sociaux avec un effet de rotation et d'inclinaison qui saute aux yeux.
La page d'atterrissage de la campagne sous Schieflage.swsieber.ch et la page de dons correspondante ont également été conçues et programmées par Evoq. Les éléments inclinés, tous adaptés aux téléphones portables, optimisés pour Google et donc compatibles avec les moteurs de recherche, constituaient un défi.
Christoph Zingg, directeur général de l'œuvre de bienfaisance, résume la situation : "Les personnes qui n'ont pas encore accès à l'aide économique doivent souvent apprendre à accepter l'aide tout court". C'est également ce que la campagne veut faire passer : la détresse peut toucher tout le monde de manière inattendue. C'est d'autant plus beau si, dans cette situation, la serviabilité et la solidarité vécues aident à (co)porter.
Responsable de l'œuvre sociale : le pasteur Sieber : Walter von Arburg (chargé de communication) ; Matthias von Allmen (collecte de fonds) ; Cristina Castell (marketing en ligne & médias sociaux) ; Elena Philipp (grands donateurs & fondations). Responsable chez Evoq Communications : Adrian Schaffner (direction du mandat et production du film) ; Susanne Pfäffli (concept et texte) ; Amanda Fuchs, Marta Frieden (design) ; Dominique Haussener (direction numérique) ; Beatrice Burkart (programmation frontale).
