Gergo tecnico: cosa significa "adottare"?

"Adottare, adattare e migliorare!" - Questo è ciò che si vorrebbe gridare al Presidente eletto degli Stati Uniti. Ma non solo a lui, anche a tutti i lamentosi del settore che attualmente languono nell'autocommiserazione, nell'impotenza o nel dispetto. Persino il Principe di Galles, Edoardo VIII, nel 1927 volle utilizzare questo approccio retorico in tre fasi per motivare le persone ad adottare soluzioni collaudate e a svilupparle e migliorarle in linea con le mutate circostanze dell'epoca e in vista del cupo futuro.

Tuttavia, non tutti hanno la capacità di applicarlo brillantemente come il congeniale John Cleese in "Monty Python's Flying Circus" nel 1969 durante la sua disperata rapina a una banca scambiata per un negozio di lingerie: "Adotta, adatta e migliora!".

Adattarsi, cambiare, migliorare, invece di lamentarsi.

In tedesco, il verbo "adottare" è oggi chiaramente associato a bambini in famiglie patchwork o arcobaleno. All'origine, il termine significa "fare propria una cosa", che si applica ai bambini al massimo in senso giuridico.

Tuttavia, la versione inglese della parola è attualmente sulla bocca di tutti. Nel settore della pubblicità e della comunicazione, in particolare, la sua applicazione è più che mai richiesta perché i budget vengono tagliati, sospesi o messi da parte ovunque, il che - comunque lo si chiami - significa una vera e propria perdita di entrate per le agenzie. Questo è un aspetto che manca nella pratica, se chiedete ai vostri colleghi. La richiesta di "adottare" budget mancanti o ridotti, modelli di orario flessibile e lavoro da remoto di solito passa inascoltata dal cliente ai capi dell'agenzia e da questi ai dipendenti, lasciando dietro di sé molta frustrazione. Non tutti hanno la capacità di adattamento che sarebbe auspicabile oggi. Ma un tempo il Natale era più facile da organizzare quando c'erano meno famiglie patchwork o arcobaleno. Con questo in mente: "Adottare, adattare e migliorare per il 2021!".