Gli influencer sono straordinariamente creativi
I giovani che traggono ispirazione dagli influencer per l’acquisto di prodotti tendono ad essere più socievoli, sportivi e creativi rispetto ai loro coetanei. Utilizzano le piattaforme online e i social media con una frequenza superiore alla media, ma sono raggiungibili anche tramite i media tradizionali. È quanto emerge dall’ultima edizione dello studio Intermedia MA Strategy.
Il 6,2% della popolazione svizzera dichiara di ispirarsi a personaggi noti sui social network per l'acquisto di prodotti. La maggior parte di loro è giovane. Circa il 21% dei giovani tra i 14 e i 24 anni si orienta su queste fonti. Questi giovani sono tipicamente molto sociali e attivi. Rispetto al resto della loro fascia d'età, si incontrano con gli amici più spesso della media, escono molto più spesso, mangiano più regolarmente e fanno più spesso sport.
Inoltre, i giovani con un'affinità con gli influencer sono straordinariamente creativi. Scattano foto e girano film più spesso di altri giovani della stessa età, sono più attivi nella creazione di immagini e suonano più spesso uno strumento musicale. Hanno anche una straordinaria consapevolezza della moda. Ciò consente loro di agire come opinion leader e di motivare altri giovani ad acquistare prodotti. Rispetto ai loro coetanei, consigliano gli altri sulla moda e sui cosmetici più spesso della media.
Affinità con gli influencer e le stazioni private regionali
I giovani che si ispirano a personaggi noti sui social network per prendere decisioni di acquisto utilizzano queste piattaforme più spesso della media, anche rispetto ai loro coetanei. In genere navigano molto su Internet, amano ascoltare podcast e guardare la TV online, ma consumano anche media classici. All'interno del loro gruppo di età, sono caratterizzati da un uso più frequente di radio e televisioni private e regionali. Leggono giornali e riviste.
Come strumento di pianificazione strategica, lo studio intermedia MA Strategy mira a consentire un'analisi mirata e l'implementazione del media mix ottimale tra stampa, cinema, radio, televisione, elenchi di indirizzi, out-of-home, direct mail, offerte web e mezzi di trasporto. Lo studio crossmediale mostra con quale strategia mediatica è possibile raggiungere un gruppo target in modo più efficiente. I gruppi target possono essere definiti sia dal punto di vista socio-demografico sia in base alle caratteristiche di consumo.
Grazie agli adeguamenti del sistema di ricerca MACH di Wemf, a partire dalla pubblicazione del 2020 sarà disponibile una base più ampia di interviste e quindi un maggior numero di casi, con un effetto positivo sulle possibilità di analisi. Inoltre, il processo di pianificazione per le agenzie di comunicazione sarà semplificato.
L'edizione di quest'anno della Strategia MA è stata pubblicata giovedì. I dati sono stati raccolti nella loro interezza prima della pandemia di Corona e della situazione straordinaria e non risentono quindi di alcuna influenza.
