Il nero più nero
Vmly&r Peru rinuncia ai soliti cliché pubblicitari per i detersivi Bolivar e ne dimostra l’efficacia non sui vestiti, ma sulle ombre.
Tutti i detersivi promettono la stessa cosa: I detersivi per i colori riportano il colore originale, quelli per i delicati proteggono e addirittura riparano la struttura, quelli per i bianchi restituiscono un bianco radioso e quelli per il nero assicurano che i capi non diventino grigi.
Nel tipico cliché pubblicitario dei detersivi, queste affermazioni sono messe in scena in promettenti confronti prima e dopo. Modelli panciuti tengono davanti alla telecamera i suddetti indumenti, che sembrano sospettosamente "appena comprati", e poi li indossano allegramente.
Per la promozione del detersivo Bolivar "Color and Black", l'agenzia peruviana Vmly&r sceglie un approccio un po' più discreto. La promessa è la stessa - i vestiti neri diventano ancora più intensamente neri - ma la realizzazione visiva è semplice e intelligente: anche nell'ombra, il nero risalta ancora di più.
