Gergo tecnico: cosa significa "robusto"?
Nella sua rubrica «Fachchinesisch», Benno Maggi spiega alcuni termini del settore del marketing e della comunicazione. In questa occasione spiega perché il termine «robusto» venga utilizzato spesso e volentieri in questo periodo difficile.
Ha travolto il settore a ritmo sportivo, la nuova parola, e tutti dobbiamo esserlo immediatamente: robusto. Quando si tratta di dati, concetti, idee e soluzioni, dipendenti e relazioni con i clienti, non basta più essere buoni o adatti, oggi devono essere tutti robusti. Perché? Ok, la situazione attuale del settore e della società in generale richiede effettivamente una maggiore resilienza rispetto a quanto richiesto negli ultimi decenni, poiché soffia un vento impetuoso, la terra trema e allo stesso tempo piove a dirotto. Un bel po' di cose insieme. Ma questo significa che dovete indossare una camicia da boscaiolo?
Tagliato da un buon legno attraverso tempi agili
Dovremmo essere agili - elastici, resistenti, flessibili come il legno di tasso - e ormai tutti lo hanno capito grazie alla digitalizzazione. Ora, improvvisamente, dobbiamo anche essere robusti, duri e potenti come la quercia che sfida le tempeste. È chiedere molto. Quindi, invece di guardare all'industria forestale, guardiamo a coloro che fanno tutto questo da molto tempo: gli atleti. Chiunque abbia praticato sport a un livello decente lo sa. Insieme alla velocità, alla resistenza e alla flessibilità, la forza è solo una delle quattro componenti del successo sportivo. Quindi andate in palestra, cari pubblicitari e responsabili della comunicazione, ma non dimenticate la ginnastica semplice, l'interval training e i tapis roulant per tutte le pressioni sulla panca.
* Benno Maggi è cofondatore e CEO di Partner & Partner. Da oltre 30 anni origlia il settore, scoprendo per noi parole e termini che possono essere usati per chiacchiere, pomposità, eccitazione, per giocare a Scarabeo o semplicemente perché.
