Infine: ambasciatori del marchio con un deficit di credibilità
La pubblicità con personaggi famosi è molto in voga. Gli ambasciatori famosi aumentano l’attenzione verso la pubblicità e possono conferire prestigio a un marchio. Il ricorso alle star, tuttavia, non è una garanzia di successo. Il problema principale è solitamente la credibilità.
Che Roger Federer, testimonial del produttore di cioccolato Lindt & Sprüngli, ogni tanto si conceda un pezzetto di cioccolato, glielo crediamo volentieri. È altrettanto plausibile che utilizzi i prodotti Gillette per radersi. Ma non tutte le celebrità si adattano a ogni marchio. Lo ha dovuto constatare, ad esempio, Seat. La casa automobilistica è sponsor del concorso Mister Svizzera. Per questo motivo, l’attuale Mister Svizzera sfreccia in giro a bordo di una Seat. Con il vincitore dello scorso anno, André Reithebuch, la cosa ha funzionato alla grande. Ha percorso ben 50‘000 chilometri con l’auto. Meno fortuna ha avuto invece Seat con l’attuale detentore del titolo, Jan Bühlmann, il quale – sebbene lo avesse promesso dopo la sua elezione – ancora oggi, a distanza di quattro mesi, non può guidare e preferisce viaggiare in treno. La casa automobilistica non intende più correre questo rischio. In futuro, tutti i finalisti dovranno ottenere la patente di guida prima dell’elezione di Mister Svizzera, come ha dichiarato Martina Bumbacher, responsabile delle pubbliche relazioni di Seat, al «Sonntagsblick». Una decisione ragionevole!
