Che cosa significa in realtà "interpretazione"?

Nella sua rubrica "Gergo tecnico", Benno Maggi spiega i termini del campo del marketing e della comunicazione. Questa volta analizza da vicino il termine "Auslegeordnung".

Per chi vuole cambiare schieramento, andare avanti o comunque cambiare qualcosa, si consiglia: l'outlook. Per spiegare questo termine, che è molto richiesto in tempi di riorientamento, giochiamolo: Uso, origine, significato. Per quanto riguarda l'uso, il Duden dice con disinvoltura: svizzero, che spesso suona un po' giudicante per i connazionali sensibili. E per quanto riguarda l'origine: "Ai fini dell'ispezione, la disposizione a terra di tutto l'equipaggiamento personale nell'ordine prescritto". Esatto, suona molto come l'esercito svizzero. Ora che abbiamo appena imparato che le organizzazioni militari-gerarchiche non sono la cosa migliore del mondo, dovremmo tornare alla disciplina e all'ordine? Non preoccupatevi, per un significato più ampio, la Bibbia della lingua tedesca significa: una compilazione che serve a fornire una (prima, basilare) visione d'insieme, una presentazione riassuntiva di tutte le aree tematiche rilevanti, dei risultati del lavoro o simili - in ogni caso, questo ricorda più i post-it, come li troviamo oggi ovunque sulle finestre delle sale riunioni.

 

Torniamo al campo uno

Nei progetti, nei workshop e nelle sessioni di laboratorio, il primo passo è di solito la stesura di uno schema. Quando finalmente tutto è lì, o incastrato, inizia la grande perplessità. Nei progetti, tutti sanno cosa c'è e forse anche perché, ma di solito nessuno ha un piano per arrivare a una conclusione. Un'altra forma di applicazione dell'analisi può avvenire anche nel bel mezzo di un processo. "Penso che dovremmo fare un'altra analisi", si dice quando non c'è ancora un'idea o un concetto sul tavolo e i responsabili non possono impegnarsi o i superiori non vogliono essere disturbati da idee a metà. Nella maggior parte dei casi, tutti sono d'accordo, perché si guadagna un po' di tempo e, in seguito alle proteste dei responsabili del progetto, le tappe vengono spostate o le scadenze vengono ridisegnate senza che nessuno ci rimetta la faccia.
Cambiare strada, fare carriera, innovare o qualunque fosse l'obiettivo, diventa un ricordo lontano. A volte le responsabilità vengono ridefinite e la nuova persona propone una regola empirica prima di andare avanti, mentre il suo predecessore sta già proponendo una regola empirica in un posto nuovo. Questo ricorda un po' gli scolari che si fermano sul ciglio della strada e non osano attraversarla perché seguono la regola fino a quando non appare una nuova auto all'orizzonte. Questa è in realtà la spiegazione più semplice di come procedere per raggiungere l'altro lato della strada: "Luege, lose, laufe". È una bella regola svizzera, ma a volte c'è un problema di attuazione.


* Benno Maggi è cofondatore e CEO di Partner & Partner. Da oltre 30 anni origlia il settore, scoprendo per noi parole e termini che possono essere usati per chiacchiere, pomposità, eccitazione, per giocare a Scarabeo o semplicemente perché.

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