La pubblicità negli aeroporti è in crescita
Grazie all’aumento del numero di passeggeri nel 2008, la pubblicità all’interno e nei dintorni degli aeroporti ne ha tratto vantaggio, in particolare a Zurigo e Ginevra.
L'anno scorso i due più importanti aeroporti svizzeri hanno registrato un ulteriore aumento del numero di passeggeri e quindi un maggior numero di contatti per la pubblicità aeroportuale. L'aeroporto di Zurigo ha gestito 22,1 milioni di passeggeri nel 2008, il 6,6% in più rispetto all'anno precedente. Questo dato è stato appena inferiore al precedente record di 22,7 milioni di passeggeri del 2000, mentre Ginevra-Cointrin ha stabilito un nuovo record con 11,5 milioni di passeggeri (+ 5,7 %). L'EuroAeroporto di Basilea-Mulhouse, invece, è rimasto praticamente stabile a 4,26 milioni, con un calo di 11.000 passeggeri o -0,3%. La situazione è simile all'aeroporto Alpar (Berna-Belp), che ha registrato un calo dell'1% con circa 105.000 passeggeri. A Lugano-Agno, il numero di passeggeri è sceso del 3,8% a 188.796 viaggiatori.
I seguenti inserzionisti outdoor hanno beneficiato dell'aumento complessivo delle frequenze: Clear Channel Outdoor Plakanda (CCOP), che serve Unique e parte dell'EuroAirport, APG, presente a Basilea, Ginevra e Lugano, JCDecaux, attivo anche all'EuroAirport, e Baracom, che commercializza Berna-Belp.
Zurigo diventa il modello di Basilea
Tuttavia, la situazione a Basilea è cambiata nel 2009: A seguito di una gara d'appalto di EuroAirport per i siti di affissione, APG è stata scelta per le aree lungo le strade di accesso sul lato svizzero e CBS sul lato francese. CCOP, invece, è stata scelta per tutte le aree all'interno e intorno agli edifici. L'azienda è stata incaricata di creare e implementare un concetto di affissione su larga scala, sul modello di quello dell'aeroporto di Zurigo e adattato alle condizioni di Basilea. "I siti di affissione classici diminuiranno, poiché i nostri clienti vogliono una maggiore visibilità", afferma Werner Parini, responsabile della gara d'appalto all'EuroAirport.
Markus Knöpfli
I seguenti inserzionisti outdoor hanno beneficiato dell'aumento complessivo delle frequenze: Clear Channel Outdoor Plakanda (CCOP), che serve Unique e parte dell'EuroAirport, APG, presente a Basilea, Ginevra e Lugano, JCDecaux, attivo anche all'EuroAirport, e Baracom, che commercializza Berna-Belp.
Zurigo diventa il modello di Basilea
Tuttavia, la situazione a Basilea è cambiata nel 2009: A seguito di una gara d'appalto di EuroAirport per i siti di affissione, APG è stata scelta per le aree lungo le strade di accesso sul lato svizzero e CBS sul lato francese. CCOP, invece, è stata scelta per tutte le aree all'interno e intorno agli edifici. L'azienda è stata incaricata di creare e implementare un concetto di affissione su larga scala, sul modello di quello dell'aeroporto di Zurigo e adattato alle condizioni di Basilea. "I siti di affissione classici diminuiranno, poiché i nostri clienti vogliono una maggiore visibilità", afferma Werner Parini, responsabile della gara d'appalto all'EuroAirport.
Markus Knöpfli
