La prossima bevanda top della Svizzera

Una giuria. Un obiettivo. Un solo successo di ascolti. Da questa settimana, Heidi Klum tornerà con il casting show per "Germany's next Topmodel". I sogni di milioni di ragazze troveranno il loro specchio sullo schermo. Fino al 28 maggio, la quarta stagione della moderna favola di Cenerentola, in onda su ProSieben, si preannuncia come una corsa settimanale all'insegna del brivido. L'esperienza ha dimostrato che la serie può contare su un'ampia base di fan in Svizzera. Un ambiente attraente anche per gli inserzionisti svizzeri.
"Siamo lieti di poter inserire Diwisa e il suo lifestyle drink Bodystyle nel contesto dello show. Inizialmente erano previsti solo spot classici. Nel corso di un incontro, tuttavia, siamo riusciti a convincere Diwisa che una campagna crossmediale sarebbe stata più vantaggiosa per il marchio", spiegano Andrea Jordi e Raffael Huber, entrambi Account Manager di IP Multimedia.
Anziché limitarsi alla pubblicità, Bodystyle può ora apparire nella vetrina pubblicitaria svizzera di ProSieben come presenting sponsor di "Germany's next Topmodel". "Una storia con un grande valore aggiunto. Grazie al legame con lo show, è possibile ottenere un trasferimento di immagine che un normale annuncio pubblicitario da solo non può raggiungere", spiega Jacqueline Sasse, responsabile Radio & Sponsoring di IP Multimedia.
Per la realizzazione, Diwisa ha collaborato con l'agenzia pubblicitaria Frontal di Willisau e la casa di produzione Centauri di Ebikon per creare un trailer che presenta i due marchi Bodystyle e BodyStyle Ice-Tea. Il messaggio pubblicitario sul contenuto e sui benefici delle bevande lifestyle viene comunicato solo in una seconda fase con spot dal design simile. I filmati mostrano le impressioni del backstage di un servizio fotografico per una campagna Bodystyle, in linea con il mondo della modellazione.
Da Facebook al tennis club
Per pubblicizzare la sponsorizzazione di "Germany's next Topmodel" non solo in televisione, è stato creato un concetto crossmediale corrispondente. Questo include pubblicità su carta stampata, misure su Internet su Facebook e campionamenti nei punti vendita. Inoltre, ai circoli di tennis vengono forniti frigoriferi con bevande gratuite e i furgoni per le consegne di Diwisa sono contrassegnati con adesivi appropriati per lo show.
Tutte le misure e i risultati relativi a questo concetto crossmediale saranno documentati da IP Multimedia in uno studio di accompagnamento e analizzati per progetti futuri.
Il concetto crossmediale comprende anche una "IP Ladies Night". Insieme a Diwisa e ad altri partner, il marketer invita 150 donne del settore della comunicazione a guardare insieme la finale del casting show il 28 maggio. Oltre al piacere di parlare dei finalisti, le partecipanti potranno ricevere consigli di moda e cosmetici da parte di specialisti.
Andreas Panzeri

Informazioni su Diwisa/Bodystyle
BodyStyle è "la prima bevanda lifestyle ufficiale della Svizzera", come spiega Diwisa. Questa categoria è stata ridefinita dalle autorità sanitarie per distinguerla dalle bevande energetiche: Non contengono grassi, né zucchero e quindi quasi nessuna caloria. Invece, grazie alla L-carnitina, si stimola il metabolismo energetico e si favorisce la combustione dei grassi. Lanciata nel 2007, Bodystyle ha già venduto 2 milioni di lattine presso Coop e nei negozi delle stazioni di servizio.
Con oltre 100 dipendenti, Diwisa è la più grande distilleria della Svizzera. Oltre ai "Distillati di frutta originali di Willisau", l'azienda vende anche Xellent Swiss Vodka e Jägermeister. Oltre alle bevande alcoliche, le bevande analcoliche rappresentano già il 20% delle vendite. Tra queste rientra anche la bevanda energetica Trojka energy, di cui si vendono 16 milioni di lattine all'anno.

Heidi Klum e i suoi colleghi membri della giuria Rolf Schneider (a sinistra) e Peyman Amin.