La prochaine boisson phare de la Suisse
Pour la boisson lifestyle BodyStyle de Diwisa, IP Multimedia a lancé une campagne de marketing croisé séduisante autour de l'émission de casting « Germany’s next Topmodel ».
"Nous sommes heureux de pouvoir placer Diwisa et sa boisson lifestyle Bodystyle dans l'environnement de l'émission. En fait, seuls des spots publicitaires classiques étaient prévus. Mais lors d'une réunion, nous avons pu convaincre Diwisa qu'une campagne cross-média serait plus utile pour la marque", expliquent Andrea Jordi et Raffael Huber, tous deux Account Manager chez IP Multimedia.
Au lieu de ne diffuser que des spots publicitaires, Bodystyle peut désormais apparaître dans la fenêtre publicitaire suisse de ProSieben en tant que presenting sponsor de "Germany's next Topmodel". "Une histoire à forte valeur ajoutée. Grâce au lien avec l'émission, il est possible d'obtenir un transfert d'image qu'un spot normal seul ne peut pas atteindre", comme l'explique Jacqueline Sasse, Head of Radio & Sponsoring chez IP Multimedia.
Pour la mise en œuvre, Diwisa a réalisé avec l'agence de publicité Frontal à Willisau et la société de production Centauri à Ebikon une bande-annonce qui met en scène les deux marques Bodystyle ainsi que BodyStyle Ice-Tea. Le message publicitaire sur le contenu et l'utilité des boissons lifestyle n'est communiqué que dans une deuxième phase avec des spots de conception similaire. Les films montrent, en accord avec le monde des mannequins, des impressions des coulisses d'une séance photo pour une campagne Bodystyle.
De Facebook au club de tennis
Afin de faire connaître le sponsoring de "Germany's next Topmodel" au-delà de la télévision, un concept cross-média approprié a été mis en place. Il comprend des annonces dans la presse, des mesures sur Internet, notamment sur Facebook, ou des échantillonnages dans le commerce de détail. En outre, des réfrigérateurs avec des boissons gratuites sont mis à la disposition des clubs de tennis et les camionnettes de livraison de Diwisa sont marquées avec des autocollants correspondants à l'émission.
Toutes les mesures et tous les résultats relatifs à ce concept cross-média seront documentés par IP Multimedia dans le cadre d'une étude d'accompagnement et évalués pour des projets ultérieurs.
Le concept cross-média comprend également une "IP Ladies Night" prévue. En collaboration avec Diwisa et d'autres partenaires, la régie invite 150 femmes du secteur de la communication à suivre ensemble la finale de l'émission de casting le 28 mai. Outre le plaisir de discuter des finalistes, les participantes pourront obtenir des conseils de mode et de cosmétique auprès de spécialistes.
Andreas Panzeri
À propos de Diwisa/Bodystyle
BodyStyle est "la première boisson lifestyle officielle de Suisse", comme l'explique Diwisa. Cette catégorie a été redéfinie par les autorités sanitaires pour se démarquer des boissons énergisantes : Elles ne contiennent pas de graisse, pas de sucre et donc presque pas de calories. En revanche, grâce à la L-carnitine, le métabolisme énergétique est stimulé et la combustion des graisses est favorisée. Bodystyle, lancé en 2007, a déjà été vendu à 2 millions de canettes chez Coop et dans les boutiques des stations-service.
Avec plus de 100 employés, Diwisa est la plus grande entreprise de distillerie de Suisse. Outre les "distillats de fruits originaux de Willisau", l'entreprise commercialise également la Xellent Swiss Vodka ou le Jägermeister. Outre les boissons alcoolisées, les boissons non alcoolisées représentent déjà 20 pour cent du chiffre d'affaires. Parmi elles, la boisson énergisante Trojka energy, dont 16 millions de canettes sont vendues chaque année.
