Ammarkt realizza una campagna di branding e di lancio per la Banca Avera

Il claim "Ci capiamo" intende mettere i valori e le competenze della banca nel giusto contesto per i clienti esistenti e i potenziali nuovi clienti. La prima ondata è costituita da soggetti che affrontano da un lato il tema della "vicinanza", ma anche della competenza, senza tuttavia entrare nel merito di prodotti e servizi specifici. Lo stile semplice della campagna mira a radicare rapidamente la "nuova" banca nella coscienza del pubblico e a differenziarla chiaramente dai suoi concorrenti. La campagna introduttiva è successivamente integrata da campagne di prodotto che funzionano secondo lo stesso principio.

Lo stile, che mostra il dialogo tra i desideri del cliente e la banca, è stato mantenuto anche in tutto il resto del materiale pubblicitario. Il contenuto della brochure, ad esempio, si differenzia in modo significativo dal materiale informativo bancario analogo. I contenuti sono stati costantemente orientati alla comprensibilità. Ci sono molti grafici esplicativi e il gergo tecnico è stato ridotto all'essenziale.

Per completare la campagna, è stato girato anche uno spot televisivo che mira a colmare il divario tra le radici regionali, la lunga tradizione e la banca moderna per il futuro. Per il responsabile marketing Philippe Haller e il suo team, si sta concludendo una fase impegnativa: "In poco meno di un anno, non solo abbiamo realizzato il rebranding, ma anche una campagna di pre-lancio che ha preparato i nostri clienti al cambiamento, un'importante campagna di lancio, il nuovo sito web e tutti gli stampati e gli elementi estetici".