Ammarkt réalise le branding et la campagne de lancement de la banque Avera

Le slogan "Nous nous comprenons" doit placer les valeurs et les compétences de la banque dans le bon contexte pour les clients actuels et les nouveaux clients potentiels. La première vague se compose de sujets qui évoquent d'une part le thème de la "proximité", mais aussi celui de la compétence, sans toutefois aborder les produits et services concrets. Le ton simple de la campagne doit permettre d'ancrer rapidement la "nouvelle" banque dans l'esprit du public et de la différencier clairement de ses concurrents. La campagne de lancement sera complétée par la suite par des campagnes de produits fonctionnant selon le même principe.

Le ton, qui montre le dialogue entre les souhaits du client et la banque, a également été maintenu dans tous les autres supports publicitaires. Le contenu de la brochure, par exemple, se distingue nettement du matériel d'information bancaire comparable. Les contenus ont été conçus de manière à être compréhensibles. Il y a beaucoup de graphiques explicatifs et le jargon technique a été réduit au strict minimum.

Pour compléter la campagne, un spot télévisé a également été tourné afin de jeter un pont entre l'ancrage régional, la longue tradition et le banking moderne pour l'avenir. Pour le responsable marketing Philippe Haller et son équipe, c'est une phase riche en défis qui s'achève : "En l'espace d'un an à peine, nous avons non seulement réalisé le rebranding, mais aussi une campagne de pré-lancement qui a préparé nos clients au changement, une grande campagne de lancement, le nouveau site web ainsi que tous les imprimés et éléments de présentation".