Valutazione del bilancio 2009: Nescafé è di nuovo il marchio svizzero di maggior valore nel 2009
Nescafé è ancora al primo posto, l’UBS si mantiene al secondo posto nonostante le perdite e il CS ha recuperato terreno, posizionandosi al quarto posto. Nella classifica del 2009 della rivista economica «Bilanz», l’UBS è riuscita a mantenere la propria posizione, sebbene il valore del marchio sia crollato del 39,3% rispetto al 2007, attestandosi a 7,6 miliardi di franchi.
Il marchio svizzero di maggior valore nella classifica 2009 della rivista economica Bilanz è ancora una volta Nescafé, con un aumento del 5,8% a 16,303 miliardi di franchi. È molto più avanti del secondo classificato, UBS, il cui valore del marchio si è ridotto del 39,3% a 7,6 miliardi di franchi svizzeri rispetto al 2007. La grande banca è riuscita a mantenere il secondo posto, come rivela la stampa preliminare della classifica Interbrand pubblicata venerdì. Tuttavia, i danni subiti dall'investment banking si ripercuotono sulla credibilità della banca nel suo complesso. A lungo termine, il marchio UBS dovrà reinventarsi. CS, invece, ha registrato una forte crescita nel confronto biennale, pari al 68,8%, raggiungendo i 6,816 miliardi di franchi svizzeri. La scelta di concentrarsi su un unico marchio ha dato i suoi frutti. Occupa la quarta posizione nella classifica.
Al terzo posto si trova il gruppo alimentare Nestlé con un valore di 6,973 miliardi di franchi svizzeri. Come due anni fa, la top ten comprende anche Zurich (ZFS), Rolex, Swisscom e Omega. Davidoff e il produttore di cioccolato Lindt sono nuovi tra i primi posti. Oltre a UBS, hanno perso valore anche Adecco (-18,3%), Logitech (-6,5%) e Swiss Life (-4,9%). ABB, Swiss Re e Ciba non sono state più valutate perché non svolgono quasi nessuna attività con i clienti finali. Anche Novartis e Roche non sono più incluse. Il motivo è che fanno pubblicità più con i nomi dei prodotti che con il marchio aziendale.
Come nel 2007, il marchio di maggior valore a livello mondiale è Coca Cola. Il suo valore ammonta a 66,7 miliardi di dollari (+2%). Seguono IBM e Microsoft, anch'essi cresciuti di valore. Nessuno dei marchi svizzeri è entrato nella top 20 mondiale.
Al terzo posto si trova il gruppo alimentare Nestlé con un valore di 6,973 miliardi di franchi svizzeri. Come due anni fa, la top ten comprende anche Zurich (ZFS), Rolex, Swisscom e Omega. Davidoff e il produttore di cioccolato Lindt sono nuovi tra i primi posti. Oltre a UBS, hanno perso valore anche Adecco (-18,3%), Logitech (-6,5%) e Swiss Life (-4,9%). ABB, Swiss Re e Ciba non sono state più valutate perché non svolgono quasi nessuna attività con i clienti finali. Anche Novartis e Roche non sono più incluse. Il motivo è che fanno pubblicità più con i nomi dei prodotti che con il marchio aziendale.
Come nel 2007, il marchio di maggior valore a livello mondiale è Coca Cola. Il suo valore ammonta a 66,7 miliardi di dollari (+2%). Seguono IBM e Microsoft, anch'essi cresciuti di valore. Nessuno dei marchi svizzeri è entrato nella top 20 mondiale.
