Bilanz-Rating 2009: Nescafé auch 2009 wertvollste Schweizer Marke
Nescafé ist immer noch Nummer eins, die UBS hält sich trotz Verlusten auf Platz 2, und die CS hat auf Platz 4 aufgeholt. Im Ranking 2009 des Wirtschaftsmagazins Bilanz hat sich die UBS halten können, obwohl der Wert der Marke gegenüber 2007 um 39,3 Prozent auf 7,6 Milliarden Franken eingebrochen ist.
Wertvollste Schweizer Marke im Ranking 2009 des Wirtschaftsmagazins Bilanz ist wiederum Nescafé mit einem Anstieg um 5,8 Prozent auf 16,303 Milliarden Franken. Sie liegt dabei weit vor der Nummer Zwei, der UBS, deren Markenwert gegenüber 2007 um 39,3 Prozent auf 7,6 Milliarden Franken geschrumpft ist. Die Grossbank hat sich zwar auf dem zweiten Platz halten können, wie der Vorabdruck des am Freitag veröffentlichten Interbrand-Rankings verrät. Doch der Schaden beim Investmentbanking schlage auf die Glaubwürdigkeit der gesamten Bank. Langfristig müsse sich die Marke UBS neu erfinden. Die CS hingegen hat im Zweijahres-Vergleich kräftig zugelegt, nämlich um 68,8 Prozent auf 6,816 Milliarden Franken. Gelohnt hat sich für die CS, auf eine einzige Marke zu setzen. Sie belegt die vierte Position der Rangliste.
Auf Platz drei liegt der Nahrungsmittelkonzern Nestlé mit einem Wert von 6,973 Milliarden Franken. Ebenfalls zu den Top-Ten gehören wie schon vor zwei Jahren Zurich (ZFS), Rolex, Swisscom und Omega. Neu in den vordersten Rängen sind Davidoff und der Schokoladenhersteller Lindt. An Wert eingebüsst haben neben der UBS auch Adecco (-18,3 Prozent), Logitech (-6,5 Prozent) und Swiss Life (-4,9 Prozent). Nicht mehr bewertet wurden ABB, Swiss Re und Ciba, weil sie kaum Endkundengeschäfte betreiben. Auch Novartis und Roche sind nicht mehr dabei. Grund ist, dass sie mehr mit Produktenamen als mit der Unternehmermarke werben.
Weltweit ist die wertvollste Marke wie schon 2007 Coca Cola. Ihr Wert beläuftt sich auf 66,7 Milliarden Dollar (+2 Prozent). Dahinter folgen IBM und Microsoft, die ebenfalls an Wert zulegten. Von den Schweizer Marken schaffte es keine unter die Top-20 der Welt.
Auf Platz drei liegt der Nahrungsmittelkonzern Nestlé mit einem Wert von 6,973 Milliarden Franken. Ebenfalls zu den Top-Ten gehören wie schon vor zwei Jahren Zurich (ZFS), Rolex, Swisscom und Omega. Neu in den vordersten Rängen sind Davidoff und der Schokoladenhersteller Lindt. An Wert eingebüsst haben neben der UBS auch Adecco (-18,3 Prozent), Logitech (-6,5 Prozent) und Swiss Life (-4,9 Prozent). Nicht mehr bewertet wurden ABB, Swiss Re und Ciba, weil sie kaum Endkundengeschäfte betreiben. Auch Novartis und Roche sind nicht mehr dabei. Grund ist, dass sie mehr mit Produktenamen als mit der Unternehmermarke werben.
Weltweit ist die wertvollste Marke wie schon 2007 Coca Cola. Ihr Wert beläuftt sich auf 66,7 Milliarden Dollar (+2 Prozent). Dahinter folgen IBM und Microsoft, die ebenfalls an Wert zulegten. Von den Schweizer Marken schaffte es keine unter die Top-20 der Welt.
