Rating du bilan 2009 : Nescafé reste la marque suisse la plus précieuse en 2009
Nescafé reste numéro un, l'UBS conserve la deuxième place malgré ses pertes, et le CS a remonté la pente pour se hisser à la quatrième place. Dans le classement 2009 du magazine économique Bilanz, l'UBS a réussi à se maintenir, bien que la valeur de la marque ait chuté de 39,3 % par rapport à 2007, pour s'établir à 7,6 milliards de francs.
La marque suisse la plus précieuse dans le classement 2009 du magazine économique Bilanz est à nouveau Nescafé, avec une augmentation de 5,8 pour cent à 16,303 milliards de francs. Elle devance largement le numéro deux, l'UBS, dont la valeur de marque a diminué de 39,3 pour cent par rapport à 2007 pour atteindre 7,6 milliards de francs. La grande banque a certes réussi à se maintenir à la deuxième place, comme le révèle l'avant-première du classement Interbrand publiée vendredi. Mais les dommages subis par la banque d'investissement se répercutent sur la crédibilité de l'ensemble de la banque. A long terme, la marque UBS doit se réinventer. En revanche, le CS a fortement progressé en comparaison sur deux ans, à savoir de 68,8 pour cent à 6,816 milliards de francs. Pour le CS, miser sur une seule marque s'est avéré payant. Elle occupe la quatrième position du classement.
En troisième position, on trouve le groupe alimentaire Nestlé avec une valeur de 6,973 milliards de francs. On retrouve également dans le top 10, comme il y a deux ans, Zurich (ZFS), Rolex, Swisscom et Omega. Davidoff et le fabricant de chocolat Lindt font leur entrée dans le peloton de tête. Outre l'UBS, Adecco (-18,3 %), Logitech (-6,5 %) et Swiss Life (-4,9 %) ont également perdu de la valeur. ABB, Swiss Re et Ciba n'ont plus été évalués, car ils n'ont pratiquement pas d'activités avec des clients finaux. Novartis et Roche ne font plus partie du classement non plus. La raison en est qu'ils font davantage de publicité avec des noms de produits qu'avec la marque de l'entreprise.
Comme en 2007, la marque la plus précieuse au monde est Coca Cola. Sa valeur s'élève à 66,7 milliards de dollars (+2%). Suivent IBM et Microsoft, dont la valeur a également augmenté. Aucune marque suisse n'a réussi à se hisser dans le top 20 mondial.
En troisième position, on trouve le groupe alimentaire Nestlé avec une valeur de 6,973 milliards de francs. On retrouve également dans le top 10, comme il y a deux ans, Zurich (ZFS), Rolex, Swisscom et Omega. Davidoff et le fabricant de chocolat Lindt font leur entrée dans le peloton de tête. Outre l'UBS, Adecco (-18,3 %), Logitech (-6,5 %) et Swiss Life (-4,9 %) ont également perdu de la valeur. ABB, Swiss Re et Ciba n'ont plus été évalués, car ils n'ont pratiquement pas d'activités avec des clients finaux. Novartis et Roche ne font plus partie du classement non plus. La raison en est qu'ils font davantage de publicité avec des noms de produits qu'avec la marque de l'entreprise.
Comme en 2007, la marque la plus précieuse au monde est Coca Cola. Sa valeur s'élève à 66,7 milliards de dollars (+2%). Suivent IBM et Microsoft, dont la valeur a également augmenté. Aucune marque suisse n'a réussi à se hisser dans le top 20 mondial.
