Integral & Leuenberger: raccomandazioni autentiche per Bieler Tagblatt e Journal du Jura
Per la nuova campagna di abbonamenti alle testate cartacee «Bieler Tagblatt» e «Journal du Jura», l’agenzia Integral & Leuenberger dimostra che i media regionali traggono forza dal loro legame con i lettori anche nel campo pubblicitario.
Il Bieler Tagblatt e il Giornale del Giura sono due testate che non fanno parte del concetto di ombrello di una grande azienda mediatica - e vogliamo che sia così. Le testate indipendenti ottengono punti grazie alla loro vicinanza ai lettori. L'attuale campagna di abbonamento di Integral & Leuenberger mette in evidenza questa vicinanza con circa 50 testimonianze individuali di lettori "tra la gente" che si sono offerti di partecipare.
La domanda chiave non era tanto chi fossero gli ambasciatori, ma perché leggessero il loro giornale. La diversità delle risposte deve colpire per la sua naturalezza e per l'assenza di "discorsi di marketing".
Tutti gli ambasciatori sono stati messi in scena davanti a una targa del loro luogo di residenza, con il nome del luogo che appare nella tipografia del Tagblatt o della testata del giornale come risultato dell'elaborazione digitale.
