Integral & Leuenberger : Des recommandations authentiques pour le Bieler Tagblatt et le Journal du Jura
Pour la nouvelle campagne d'abonnement des titres imprimés Bieler Tagblatt et Journal du Jura, l'agence Integral & Leuenberger montre que les médias régionaux vivent aussi de leur proximité avec les lecteurs dans la publicité.
Le site Journal quotidien de Bienne et le Journal du Jura sont deux titres de la presse écrite qui ne sont pas rattachés à un concept de manteau d'une grande entreprise de médias - et cela doit rester ainsi. Les titres indépendants marquent des points grâce à leur grande proximité avec les lecteurs. Cette proximité est mise en scène dans la campagne d'abonnement actuelle d'Integral & Leuenberger avec une cinquantaine de témoignages individuels de lectrices et de lecteurs "issus du peuple" qui se sont portés volontaires pour participer.
La question décisive n'était pas tant de savoir qui étaient les ambassadeurs, mais pourquoi ils lisaient leur journal. La diversité des réponses doit impressionner par son naturel et est exempte de tout "langage marketing".
Tous les ambassadeurs et ambassadrices ont été mis en scène devant un panneau de leur lieu de résidence, le nom du lieu apparaissant à chaque fois dans la typographie de l'en-tête du Tagblatt ou du Journal grâce à un traitement numérique.
