Dortmund: BoE e BrandEx Festival

Il 15 e 16 gennaio 2020, gli espositori di Messe Dortmund presenteranno ancora una volta tendenze e innovazioni nei settori dell'organizzazione di eventi, delle attrezzature e della costruzione di fiere.

Jan Kalbfleisch (nella foto), direttore generale di FAMAB, commenta lo sviluppo della BoE, del suo festival gemello BrandEx e della live communication: "Il punto di forza della fiera è l'esperienza multisensuale che la BOE offre ai suoi ospiti. Ciò che rende la BoE International particolarmente eccitante è che qui si trova tutto ciò che serve per generare un'esperienza di marca. Fornitori di servizi MICE, aziende di catering, costruttori di stand, servizi digitali: come ospite posso raccogliere tutto ciò che mi serve per il mio evento in un unico luogo."

Area di tendenza MICE

"Il crescente interesse per i settori location e MICE è evidente. L'area MICE (nella foto) sta vivendo un aggiornamento a BOE 2020 con l'attracco di mbt- Meetingplaces, che in precedenza si era affermata come fiera MICE a sé stante a Monaco. Anche la domanda di servizi di allestimento degli stand sta crescendo sempre di più".

Tendenze nella comunicazione dal vivo

"Attualmente posso individuare tre tendenze nella live communication. Innanzitutto, possiamo osservare che il tema della sostenibilità sta entrando prepotentemente nel vivo. Le località, ad esempio, pubblicizzano sempre più spesso la loro sostenibilità. La seconda tendenza è la digitalizzazione, come in molti settori. L'argomento sta diventando sempre più rilevante sia per la comunicazione nel periodo che precede l'evento sia per la fiera stessa. E la terza tendenza è lo sviluppo della comunicazione dal vivo".

Festival BrandEx

Il Festival Internazionale dell'Esperienza di Marca, o BrandEx (nella foto sopra), si svolge un giorno prima della fiera ed è promosso, tra gli altri, da FAMAB e Messe Dortmund. Che cos'ha di speciale il festival?

BrandEx è l'unico festival che ha come tema centrale la "brand experience". Qui l'industria, i clienti e i giovani talenti possono dire la loro. Anche l'ambientazione è eccezionale: un festival con un gala serale e nove palchi in un'unica sala è un compito organizzativo immenso. In questo modo, riusciamo a sorprendere anche i professionisti del settore. Il festival assume un carattere esplorativo, quasi ludico".

BoE International, la fiera internazionale del marketing esperienziale che si terrà il 15 e 16 gennaio 2020, vedrà la partecipazione di circa 600 espositori dei settori dell'organizzazione di eventi e delle attrezzature, nonché dell'allestimento di stand fieristici, e di 10.000 visitatori specializzati di agenzie e aziende.