Dortmund : BoE et BrandEx Festival

Les 15 et 16 janvier 2020, les exposants présenteront à nouveau à Messe Dortmund les tendances et les innovations dans les domaines de l'événementiel, de l'équipement et de la construction de stands.

Jan Kalbfleisch (photo), directeur du FAMAB, s'exprime sur le développement de la BoE, du festival jumeau BrandEx et de la communication en direct : "La caractéristique unique du salon est l'expérience multisensorielle que la BOE offre à ses invités. Ce qui rend le BoE International particulièrement passionnant, c'est qu'on y trouve tout ce qu'il faut pour générer une expérience de marque. Prestataires de services MICE, entreprises de restauration, constructeurs de salons, services numériques - en tant qu'invité, je peux rassembler en un seul endroit tout ce dont j'ai besoin pour mon événement".

Espace tendance MICE

"L'intérêt croissant pour les secteurs Location et MICE se distingue certainement. Le secteur MICE (photo) connaît une revalorisation au BOE 2020 grâce à l'arrimage de mbt- Meetingplaces, qui s'était auparavant établi comme salon MICE indépendant à Munich. La demande de services de construction de stands est également de plus en plus importante".

Les tendances de la communication en direct

"Je peux actuellement identifier trois tendances dans la communication en direct. Tout d'abord, on observe que le thème de la durabilité est fortement mis en avant. Par exemple, les lieux se vantent de plus en plus d'être durables. La deuxième tendance est la numérisation, comme dans de nombreux secteurs. Ce thème devient de plus en plus pertinent, aussi bien pour la communication en amont d'un événement que lors du salon lui-même. Et la troisième tendance est l'évolution vers la communication en direct en tant que telle".

Festival BrandEx

Un jour avant le salon aura déjà lieu l'International Festival of Brand Experience, en abrégé BrandEx (photo ci-dessus), initié entre autres par la FAMAB et Messe Dortmund. Quelle est la particularité de ce festival ?

"BrandEx est le seul festival dont le thème central est 'l'expérience de marque'. La branche, les clients et la relève y ont leur mot à dire. Et le cadre est lui aussi exceptionnel : un festival avec gala du soir plus neuf scènes dans un seul espace est une tâche organisationnelle immense. De cette manière, nous parvenons à surprendre même les professionnels de notre secteur. Le festival acquiert un caractère exploratoire, presque ludique".

BoE International, le salon international du marketing événementiel qui se tiendra les 15 et 16 janvier 2020, accueillera environ 600 exposants dans les domaines de l'événementiel, de l'équipement et de la construction de stands, ainsi que 10 000 visiteurs professionnels issus d'agences et d'entreprises.