Azione per i gioielli culturali

Noi di Dreiseenland ci siamo detti: deve essere possibile rendere i gioielli che la nostra regione ha da offrire un po' più appetibili ai cittadini svizzeri. Così abbiamo ideato una piccola promozione. Affittate una di queste fantastiche proprietà per un solo franco!". Il sindaco di Bienne utilizza questo richiamo per promuovere le bellezze della sua regione turistica con una campagna estiva e spiritosa. L'Expo.02 con gli "Arteplages" di Bienne, Murten, Neuchâtel e Yverdon è finito. Questo si riflette anche nelle cifre del turismo. Non sono male. Ma potrebbero essere migliori. Oltre alle gite giornaliere, l'obiettivo principale è quello di incrementare i pernottamenti nella regione. Il Dreiseenland comprende la zona dei laghi di Bienne, Neuchâtel e Murten. L'ex palude è diventata secca in seguito alle correzioni delle acque del Giura e, grazie al buon terreno, è anche la più grande area di coltivazione di ortaggi della Svizzera. "Ma qui manca un Cervino o qualsiasi altro fiore all'occhiello per la pubblicità turistica", scherza Gilles Aebi di Numero 10. Il pubblicitario ha quindi cercato altri soggetti e li ha trovati in alcuni hotel molto speciali. Passare la notte in una casa patrizia o addirittura in un castello: grazie a questa campagna, se siete fortunati potrete farlo partecipando a un concorso su www.kulturjuwel.ch. L'offerta è mascherata da una campagna di buzz. Nelle prime quattro settimane sono stati attirati sul sito oltre 34.000 visitatori, un terzo dei quali ha partecipato al concorso con una "richiesta di affitto", con un tempo di permanenza sul sito di circa 5 minuti. Un buon driver per i tassi di clic è stata l'integrazione di Facebook. Un elemento decisivo dell'intera campagna è stato il fatto che tutte le proprietà in affitto non erano riconoscibili come hotel, anche se il castello con la sala dei cavalieri e la prigione è ora gestito come tale. Allo stesso modo, lo storico monastero sull'Isola di San Pietro funziona ora come hotel, ma nella campagna Buzz viene ancora pubblicizzato come casa dei monaci. Grazie a questa "dichiarazione" un po' sbilenca di proprietà in affitto, gli inserzionisti sono stati anche in grado di far passare il loro messaggio nelle pagine immobiliari ufficiali dei principali quotidiani, travestiti da annunci. Come ulteriore misura di guerriglia, le proprietà in affitto sono state offerte come occasioni nelle bacheche degli annunci gratuiti dei supermercati.
Andreas Panzeri