Aktion für Kulturjuwelen

Wir vom Dreiseenland haben uns gesagt: Es muss doch möglich sein, den Leuten in der Schweiz die Juwelen, welche unsere Region zu bieten hat, ein bisschen schmackhaft zu machen. Also haben wir uns eine kleine Aktion ausgedacht. Mieten Sie eines dieser fantastischen Objekte für nur einen Franken!» Mit diesem Lockvogel wirbt der Stadtpräsident von Biel in einer sommerlich witzigen Aktion für die Schönheiten seiner Tourismusregion. Die Expo.02 mit den «Arteplages» in Biel, Murten, Neuchâtel und Yverdon ist vorbei. Das schlägt sich auch in den Zahlen des Tourismus nieder. Diese sind nicht schlecht. Aber es könnte besser sein. Vor allem möchte man neben den Tagesausflügen auch die Übernachtungen in der Region etwas ankurbeln können. Das Dreiseenland umfasst das Gebiet um Bieler-, Neuenburger- und Murtensee. Das frühere Sumpfgebiet ist nach den Juragewässerkorrektionen trocken geworden und dank dem guten Boden damit gleichzeitig zum grössten Gemüseanbaugebiet der Schweiz. «Was hier aber fehlt, ist ein Matterhorn oder sonst ein Flaggschiff für die Tourismuswerbung», scherzt Gilles Aebi von Numero 10. Der Werber hat deshalb nach anderen Sujets gesucht und diese in ein paar ganz speziellen Hotels gefunden. Nächtigen in einem Patrizierhaus oder gar einem Schloss: Das kann man dank dieser Kampagne mit Glück, wenn man an einem Wettbewerb auf www.kulturjuwel.ch teilnimmt. Das Angebot ist getarnt als Buzz-Aktion. Weit über 34 000 Besucher haben sich in den ersten vier Wochen auf die Site locken lassen, ein Drittel haben mit einer «Miet¬an¬frage» am Wettbewerb teilgenommen – mit einer Präsenzzeit von rund 5 Minuten auf der Site. Ein guter Treiber für die Klickraten war das Einbinden von Facebook. Ein entscheidender Trick bei der ganzen Aktion war, dass alle Mietobjekte nicht als Hotels erkennbar waren – obwohl das Schloss mit Rittersaal und Gefängnis inzwischen als ein solches betrieben wird. Ebenso das historische Kloster auf der Petersinsel funktioniert inzwischen als Hotel, wird aber bei der Buzz-Aktion nach wie vor als Heimat für die Mönche ausgeschrieben. Mit dieser etwas zurechtgebogenen «Deklaration» als Mietobjekt konnten die Werber ihre Botschaft auch als Rubrikeninserate getarnt in die offiziellen Immo-Seiten grosser Zeitungen schmuggeln. Als weitere Guerilla-Massnahme wurden die Mietobjekte auch als Schnäppchen über die Pinnwände für Gratisinserate im Supermarkt ange-boten.
Andreas Panzeri