Quando la pubblicità diventa una lotteria
Hai indovinato i numeri, ma hai perso il biglietto del lotto... e adesso? Lotto New Zealand ha nascosto i numeri vincenti in uno spot pubblicitario, mobilitando così gli spettatori in massa.
Uno scenario da incubo: si vince alla lotteria ma si perde il biglietto. È quanto accade nello spot "Lost", che Lotto New Zealand ha diffuso il 21 giugno. Un'assistente di volo nella lontana Thailandia si rende conto di aver vinto il jackpot, ma perde il biglietto in un incidente con lo scooter. Tornata a casa, racconta la commovente storia al suo medico.
La narrazione di successo è piaciuta anche agli spettatori neozelandesi: secondo una ricerca di mercato, "Lost" è stato lo spot pubblicitario più popolare del Paese nelle settimane successive alla trasmissione iniziale.
Ma il filmato creato da DDB New Zealand aveva molto di più da offrire: Quattro settimane dopo il lancio, la società di lotterie ha svelato la caccia al grande numero. Sette numeri sono nascosti nella storia. Chiunque li trovasse poteva inserirli in un sito web e vincere 10.000 dollari o meno.
Non sorprende che la campagna abbia scatenato una vera e propria febbre da ricerca in Nuova Zelanda. Avreste trovato i numeri?
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