Il rapporto Socialbakers Trends mostra la necessità di un maggiore controllo sulla spesa pubblicitaria

Socialbakers pubblica un rapporto completo sulle tendenze più importanti dei social media nel secondo trimestre del 2019.

Il rapporto riflette lo stato attuale del mondo dei social media e fornisce informazioni chiave sull'impegno della piattaforma, sulle tendenze del costo per clic (CPC) e del tasso di attraversamento dei clic (CTR), sui posizionamenti degli annunci che convertono maggiormente e sui dati più recenti dell'influencer marketing.

"I dati relativi al secondo trimestre del 2019 mostrano che i marketer che non investono la maggior parte dei loro sforzi nell'ottimizzazione dei social media a pagamento, nel benchmarking e nella massimizzazione della visibilità cross-canale stanno rimanendo indietro", ha dichiarato in un comunicato Yuval Ben-Itzhak, CEO di Socialbakers. "L'importanza di un monitoraggio intensivo e di un'ottimizzazione delle strategie a pagamento su tutti i canali e gli account pubblicitari diventa evidente quando si snocciolano i numeri su quali strategie e contenuti stanno avendo un impatto positivo e dove c'è spazio per i miglioramenti futuri".

Sebbene i marketer abbiano aumentato il loro budget complessivo su Instagram, per gli oltre 140.000 profili di brand analizzati nel report, più del 60% di tutta la spesa pubblicitaria è ancora allocata al News Feed di Facebook, piuttosto che diversificare all'interno di Instagram tra Feed, Storie, video suggeriti e video instream. (Per l'analisi sono stati selezionati i primi 5 posizionamenti pubblicitari in base alla spesa pubblicitaria relativa).  

• Il mobile rimane la piattaforma decisiva per i marchi. Gli annunci vengono visti per il 95,1% sui dispositivi mobili, ma solo per il 4,9% su quelli desktop.
• Tra i primi 50 marchi analizzati su Facebook e Instagram, i primi 50 marchi su Instagram hanno ora la stessa dimensione di pubblico dei primi 50 marchi su Facebook. Tuttavia, la maggior parte del coinvolgimento degli utenti avviene su Instagram. (I dati si riferiscono specificamente all'audience dei 50 profili aziendali più importanti e non alla base di utenti della piattaforma nel suo complesso).
• Instagram è il più performante per la moda e la bellezza, mentre il News Feed di Facebook continua a essere in testa per i marchi dell'e-commerce e della vendita al dettaglio.
• L'influencer marketing continua a crescere. Tra gli oltre 3 milioni di profili di influencer analizzati, il numero di influencer di Instagram che promuovono marchi e postano con #Ad (tagging pubblicitario) è aumentato del 33% rispetto al secondo trimestre 2018.

Per i 50 profili aziendali più importanti analizzati su Instagram e Facebook, il gruppo target era quasi identico (misurato in base al numero di follower su Instagram e di like alla pagina su Facebook). Si tratta di una pietra miliare importante per Instagram e dimostra quanto la piattaforma sia diventata importante per i marchi. Sebbene le dimensioni del pubblico siano identiche, la maggior parte del coinvolgimento degli utenti avviene su Instagram. Instagram è il più performante per la moda e la bellezza, mentre il News Feed di Facebook continua a essere in testa per i marchi dell'e-commerce e della vendita al dettaglio.

Inoltre, le interazioni su Instagram sono rimaste costanti nell'ultimo anno. Nel frattempo, le interazioni medie (mediane) dei post su Facebook sono in ritardo del 3,3% rispetto a giugno 2018.

Sebbene gli operatori del marketing abbiano aumentato la spesa su Instagram, oltre il 60% di tutta la spesa pubblicitaria si concentra ancora sul News Feed di Facebook. Il feed di Instagram è al secondo posto con il 20%. Il resto della top 5, tra cui Instagram Stories, Facebook Suggested Video e Facebook Instream Video, rappresenta circa il 10%.

Il rapporto di Socialbakers mostra anche che circa il 30% della spesa pubblicitaria viene investita in contenuti non performanti che ottengono un punteggio C o D sulla qualità dei post (un punteggio medio o inferiore alla media determinato dall'intelligenza artificiale di Socialbakers).

Sebbene le MarTech e l'intelligenza artificiale stiano aiutando le aziende a investire meglio i loro budget nei contenuti più appropriati - l'intelligenza artificiale di Socialbakers ha valutato il 62% dei post come A+ o A - c'è ancora spazio per un miglioramento verso l'alto. Con la marea di dati e la conseguente mancanza di orientamento, è importante disporre di uno strumento che aiuti a scegliere il percorso migliore e a evitare sprechi di budget.

Sulla base di quasi 50.000 profili di brand di Instagram, "Carousel" è il formato principale per le interazioni organiche, con oltre 120 per post. Tuttavia, il formato "Carosello" viene utilizzato solo nel 15-18% dei casi. Sulla base di oltre 140.000 profili di marchi Facebook studiati, "Live" è di gran lunga il formato principale per le interazioni, ma viene utilizzato solo nel 4% dei post.

I dati dimostrano che, utilizzando un formato popolare, i brand possono evitare di sprecare risorse in post che non risuonano con il loro pubblico. Come dimostrano i dati, il potenziale di Instagram Carousel e di Facebook Live è ancora molto ampio e non sfruttato. Questo offre ai marketer un modo semplice per aumentare l'engagement con i loro contenuti.

Il numero di influencer di Instagram che promuovono marchi e postano con #Ad è aumentato del 33% nel secondo trimestre del 2019 rispetto al secondo trimestre del 2018. Si tratta di un grande salto. Sono stati inclusi gli influencer che hanno effettivamente taggato i marchi con #Ad; tuttavia, gli influencer non sempre includono #Ad nei post sponsorizzati.

"Per i marketer che hanno bisogno di sapere quale spesa pubblicitaria sta performando meglio, che vogliono prenotare posizionamenti pubblicitari con una migliore conversione e che vogliono collaborare con i top influencer di alto livello, li stiamo guidando nella giusta direzione con il nostro Q2 Trends Report", spiega Yuval Ben-Itzhak, CEO di Socialbakers. "Oggi più che mai, è fondamentale che i brand utilizzino gli insight basati sui dati per sviluppare strategie di social media più intelligenti, in grado di affrontare le tendenze e le opportunità più recenti."