Le rapport Socialbakers Trends montre qu'il faut davantage de contrôle sur les dépenses publicitaires

Socialbakers publie un rapport complet sur les principales tendances des médias sociaux au deuxième trimestre 2019.

Le rapport reflète la situation actuelle du monde des médias sociaux et fournit des informations importantes sur l'engagement des plateformes, les tendances en matière de coût par clic (CPC) et de taux de clics (CTR), les placements publicitaires qui convertissent le mieux et les données les plus récentes sur le marketing d'influence.

"Les données du deuxième trimestre 2019 montrent que les spécialistes du marketing qui n'investissent pas la majeure partie de leurs efforts dans l'optimisation des médias sociaux payants, le benchmarking et la maximisation de la visibilité cross-canal sont à la traîne", explique le CEO de Socialbakers Yuval Ben-Itzhak dans un communiqué. "L'importance d'un suivi intensif et de l'optimisation de la stratégie payante à travers les canaux et les comptes publicitaires devient évidente lorsque l'on examine les chiffres concernant les stratégies et les contenus qui ont un impact positif et les points à améliorer pour l'avenir".

Bien que les spécialistes du marketing aient augmenté leur budget global sur Instagram, pour plus de 140 000 profils de marques analysés dans le rapport, plus de 60% de toutes les dépenses publicitaires se répartissent encore sur le fil d'actualité Facebook, au lieu de se diversifier au sein d'Instagram dans le fil, les Stories, les vidéos suggestives et les vidéos Instream. (Les 5 premiers placements publicitaires basés sur les dépenses publicitaires relatives ont été sélectionnés pour l'analyse).  

• Le mobile reste la plate-forme décisive pour les marques. Les publicités sont vues à 95,1 % sur les appareils mobiles, mais seulement à 4,9 % sur les ordinateurs de bureau.
• Parmi les 50 premières marques analysées sur Facebook et Instagram, les 50 premières marques sur Instagram ont désormais la même taille de groupe cible que les 50 premières marques sur Facebook. La majorité de l'engagement des utilisateurs se fait toutefois sur Instagram. (Les données se réfèrent spécifiquement au groupe cible des 50 profils d'entreprise les plus importants et non au nombre total d'utilisateurs de la plateforme).
• Instagram obtient les meilleurs résultats pour la mode et la beauté, tandis que le fil d'actualité Facebook reste en tête pour les marques du commerce électronique et de détail.
• Le marketing d'influence continue de croître. Parmi les plus de 3 millions de profils d'influenceurs analysés, le nombre d'influenceurs Instagram faisant la promotion de marques et ayant rédigé des messages avec #Ad (identification de la publicité) a augmenté de 33% par rapport au T2 2018.

Pour les 50 profils d'entreprise les plus importants analysés sur Instagram et Facebook, le groupe cible était presque identique (mesuré par le nombre de followers sur Instagram et de Page likes sur Facebook). Il s'agit d'une étape importante pour Instagram et cela montre à quel point la plateforme est devenue importante pour les marques. Alors que la taille des groupes cibles est identique, la majeure partie de l'engagement des utilisateurs a lieu sur Instagram. Instagram obtient les meilleurs résultats dans le domaine de la mode et de la beauté, tandis que le fil d'actualité Facebook reste en tête pour les marques du commerce électronique et de détail.

En outre, les interactions d'Instagram sont restées constantes au cours de l'année écoulée. Pendant ce temps, les interactions selon la valeur moyenne (médiane) pour les posts Facebook sont en retard de 3,3 % par rapport au niveau de juin 2018.

Bien que les spécialistes du marketing aient augmenté leurs dépenses sur Instagram, plus de 60% de toutes les dépenses publicitaires se répartissent encore sur le fil d'actualité Facebook. Le fil Instagram arrive en deuxième position avec 20 %. Le reste du top 5, y compris Instagram Stories, Facebook Suggested Video et Facebook Instream Video, atteint une combinaison d'environ 10 pour cent.

Le rapport de Socialbakers montre également qu'environ 30 % des dépenses publicitaires sont investies dans des contenus non performants, qui obtiennent un score C ou D en termes de qualité de post (un score moyen à inférieur à la moyenne, déterminé par l'IA de Socialbakers).

Alors que les MarTech et l'IA aident les entreprises à mieux investir leurs budgets dans les contenus les plus appropriés - l'IA de Socialbakers a classé 62% des contributions comme A+ ou A - il y a encore un potentiel d'amélioration vers le haut. Avec le déluge de données et la perte d'orientation qui en résulte en partie, il est important de disposer d'un outil qui aide à choisir la meilleure voie et à éviter le gaspillage de budget.

Sur la base de près de 50 000 profils de marques Instagram, "Carousel" est le format leader pour les interactions organiques, avec plus de 120 par publication. Cependant, le format "Carousel" n'est utilisé que dans 15 à 18% des cas. Sur la base de plus de 140 000 profils de marques Facebook analysés, "Live" est de loin le premier format pour les interactions, mais n'est utilisé que dans 4 % des publications.

Les données montrent qu'en utilisant un format populaire, les marques peuvent éviter de gaspiller des ressources pour des publications qui n'ont pas d'impact sur leur public. Comme le montrent les chiffres, il existe un vaste potentiel inexploité avec "Instagram Carousel" et "Facebook Live". Les spécialistes du marketing disposent ainsi d'un moyen simple d'augmenter l'engagement envers leur contenu.

Le nombre d'influenceurs Instagram faisant la promotion de marques et ayant rédigé des publications avec #Ad a augmenté de 33% au deuxième trimestre 2019 par rapport au deuxième trimestre 2018. Il s'agit là d'un bond important. Il s'agissait de recenser les influenceurs qui avaient effectivement mis en place un marquage publicitaire avec #Ad ; il arrive néanmoins que les influenceurs n'intègrent pas toujours le marquage #Ad dans les posts sponsorisés.

"Nous guidons les spécialistes du marketing qui ont besoin de savoir quelles dépenses publicitaires sont les plus performantes, de réserver des emplacements publicitaires qui convertissent mieux et de coopérer avec des influenceurs de premier plan à forte portée, grâce à notre rapport sur les tendances du deuxième trimestre", explique Yuval Ben-Itzhak, CEO de Socialbakers. "Plus que jamais, il est essentiel pour les marques d'exploiter les connaissances basées sur les données afin de développer des stratégies de médias sociaux plus intelligentes, qui tiennent compte des dernières tendances et opportunités".