Come Diesel inverte la rotta e celebra i truffatori della conversione

La collaborazione tra Diesel e Publicis funziona. L'approccio: invece di combattere l'impopolare, lo celebrano. Ad esempio, Diesel ha lanciato il suo Marchio falso chiamato "Deisel e quindi in concorrenza con i prodotti falsi convenzionali, solo per diventare alla fine un ambito oggetto da collezione. Quando di recente migliaia di follower hanno unfollowato il marchio per il lancio di una collezione LGBT+, l'azienda ha celebrato la pulizia della propria base di fan con un'ampia cassa. (Werbewoche.ch).

Dopo i falsi, affrontiamo un altro fenomeno impopolare nel settore della moda: Il cosiddetto "wardrobing". Si tratta di abiti indossati prima di essere restituiti al negozio o al rivenditore online. Spesso non sono i marchi economici a essere colpiti, ma quelli costosi per i quali la frode "vale la pena". In occasione della Settimana della moda di Londra, Diesel lancia la campagna "Enjoy before returning", che celebra tutti coloro che indossano i capi e poi li restituiscono con cura. Fedele al motto "Se non puoi batterli, unisciti a loro". Se gli acquirenti restituiranno comunque la merce indossata, perché non dovrebbero ufficialmente godersela subito?

Una campagna di moda con effetto wow. Mancano solo i premi. Speriamo che nel frattempo il Gruppo Publicis si presenti di nuovo...