Regole più severe per il tracciamento della pubblicità nel Regno Unito
L'associazione britannica di categoria per la pubblicità online IAB ha definito una serie di standard di qualità per il settore del tracking pubblicitario. In questo modo risponde alle crescenti critiche rivolte a questa forma di pubblicità, non priva di problemi dal punto di vista della protezione dei dati.
L'Internet Advertising Bureau (IAB), l'associazione britannica di categoria per la pubblicità online, ha definito una serie di linee guida per la cosiddetta pubblicità di tracciamento. In questo modo, l'industria si concentra sull'autoregolamentazione in un'area della pubblicità che sta diventando sempre più popolare tra gli inserzionisti, ma che sta causando crescenti controversie pubbliche a causa della violazione della privacy. Con la pubblicità di tracciamento o pubblicità comportamentale, le società Internet come Google o Yahoo tracciano il comportamento di navigazione degli utenti, analizzano le loro query di ricerca e quindi visualizzano la pubblicità appropriata.
Le linee guida stabilite dallo IAB mirano principalmente a limitare la possibilità di un uso improprio dei dati raccolti dagli utenti. Aziende come Phorm (produttore di un sistema di tracciamento online), AOL, Google, Microsoft e Yahoo, che ora sono obbligate a farlo, dovranno in futuro informare gli utenti se analizzano il loro comportamento sul web a fini pubblicitari. Ove possibile, il consenso esplicito degli utenti deve essere ottenuto prima dell'inizio del monitoraggio. Gli utenti devono inoltre avere la possibilità di rinunciare in qualsiasi momento.
Questa offensiva dell'industria è chiaramente una misura anticipatrice e di rafforzamento della fiducia. Gli standard di qualità per la pubblicità online personalizzata hanno probabilmente l'obiettivo di togliere il vento dalle vele delle critiche dell'opinione pubblica nei confronti della pubblicità tracciante. Questa forma di pubblicità è stata discussa in modo molto controverso negli Stati Uniti a metà dell'anno scorso, ad esempio. È un problema anche in Germania, dove la tendenza è chiaramente quella di una legislazione più restrittiva.
Le linee guida stabilite dallo IAB mirano principalmente a limitare la possibilità di un uso improprio dei dati raccolti dagli utenti. Aziende come Phorm (produttore di un sistema di tracciamento online), AOL, Google, Microsoft e Yahoo, che ora sono obbligate a farlo, dovranno in futuro informare gli utenti se analizzano il loro comportamento sul web a fini pubblicitari. Ove possibile, il consenso esplicito degli utenti deve essere ottenuto prima dell'inizio del monitoraggio. Gli utenti devono inoltre avere la possibilità di rinunciare in qualsiasi momento.
Questa offensiva dell'industria è chiaramente una misura anticipatrice e di rafforzamento della fiducia. Gli standard di qualità per la pubblicità online personalizzata hanno probabilmente l'obiettivo di togliere il vento dalle vele delle critiche dell'opinione pubblica nei confronti della pubblicità tracciante. Questa forma di pubblicità è stata discussa in modo molto controverso negli Stati Uniti a metà dell'anno scorso, ad esempio. È un problema anche in Germania, dove la tendenza è chiaramente quella di una legislazione più restrittiva.
