Sir Mary implementa un contenuto offensivo per Sunrise Freedom Young

Con offerte come dati illimitati per Whatsapp e Snapchat o tariffe personalizzate per gli under 30, Sunrise sta facendo tutto il possibile per soddisfare le esigenze della giovane generazione. Sir Mary è stata incaricata di ancorare la società di telecomunicazioni come un marchio forte tra il gruppo target a lungo termine.

"La soluzione non è una tipica campagna pubblicitaria, ma un ecosistema di diversi elementi di contenuto: Da un post divertente a un documentario IGTV di 3 minuti, gli argomenti rilevanti di Sunrise sono orchestrati in una storia attraverso diversi canali" spiega Nicolas Hostettler, Strategy Director di Sir Mary. Le misure di digital branding includono una maggiore presenza su Instagram con un'attenzione particolare ai contenuti di immagini in movimento, collaborazioni a lungo termine con i media e influencer marketing.

Oltre all'offensiva dei contenuti, Sir Mary è anche responsabile dell'area dei media a pagamento attraverso i vari canali. In questo processo, i Gen Y e i Gen Z vengono costantemente guidati verso i prodotti appropriati attraverso una comunicazione basata sui dati. A tal fine, è stato sviluppato un concetto di trigger che riflette le esigenze specifiche del gruppo target, come la scadenza del contratto, uno schermo in frantumi o la soglia di età più bassa degli abbonamenti giovanili del concorrente. Per ogni trigger è stata creata una comunicazione separata che comprendeva immagini e landing page. Attraverso il programmatic display e i canali social come Facebook, Instagram e Snapchat, gli annunci vengono riprodotti al giusto gruppo target grazie a strategie di targeting.

La strategia always-on che ne è derivata è stata sviluppata in stretta collaborazione con Sunrise. Essa consente a Sunrise di comunicare con il gruppo target 365 giorni all'anno e di legarlo al marchio con contenuti rilevanti durante l'intero percorso del cliente.