Sir Mary met en place une offensive de contenu pour "Sunrise Freedom Young

Avec des offres comme les données illimitées pour Whatsapp et Snapchat ou des tarifs sur mesure pour les moins de 30 ans, Sunrise fait tout pour répondre aux besoins de la jeune génération. Sir Mary a été chargée d'ancrer à long terme l'entreprise de télécommunications comme une marque forte auprès de ce groupe cible.

"La solution n'est pas une campagne publicitaire typique, mais un écosystème d'éléments de contenu très variés : Du post divertissant au documentaire IGTV de 3 minutes, des thèmes pertinents de Sunrise sont orchestrés sur différents canaux pour former une histoire" explique Nicolas Hostettler, Strategy Director chez Sir Mary. Les mesures de branding numérique comprennent une présence renforcée sur Instagram avec un accent sur le contenu d'images animées, des coopérations médiatiques à long terme et du marketing d'influence.

Outre l'offensive de contenu, Sir Mary est également responsable du domaine Paid Media sur les différents canaux. Dans ce cadre, les Gen Y et Gen Z sont guidés en permanence vers les produits adéquats par le biais d'une communication basée sur les données. Pour ce faire, un concept de trigger a été élaboré, qui reflète les besoins spécifiques du groupe cible, comme l'expiration d'un contrat, un écran brisé ou le seuil d'âge plus bas des abonnements jeunes de la concurrence. Pour chaque déclencheur, une communication spécifique a été créée, avec un univers visuel et une page de renvoi. Grâce à des stratégies de ciblage, les annonces sont diffusées au bon groupe cible par le biais de canaux Display-Programmatic et de canaux sociaux comme Facebook, Instagram et Snapchat.

La stratégie Always-on ainsi créée a été développée en étroite collaboration avec Sunrise. Elle permet à Sunrise de communiquer d'égal à égal avec son groupe cible 365 jours par an et de le fidéliser à la marque tout au long du parcours client grâce à des contenus pertinents.