Jim & Jim implementa una nuova strategia di contenuti per l'economia HSLU

L'obiettivo è quello di dare vita al programma di laurea in economia della HSLU con storie autentiche per ispirare gli studenti a iscriversi a un corso di laurea o a un master. L'agenzia Jim & Jim, specializzata in marketing NextGen, ha optato per un approccio co-concettuale, contribuendo a plasmare il processo di creazione dei contenuti e gestendo l'intera produzione e distribuzione come parte di un modello "content as a service". Un approccio di storytelling crossmediale all'insegna del motto "Business studies with personality", incentrato sulla Piattaforma di contenuti è stato concepito e realizzato, e l'approccio testimoniale esistente di HSLU Wirtschaft è stato ulteriormente sviluppato e reinterpretato.

Nella prima fase della campagna, sono stati utilizzati come testimonial tre ex allievi e uno studente bachelor. Le quattro storie di successo costituiscono il nucleo della campagna e sono presentate sui materiali pubblicitari con frasi d'effetto. La seconda landing page è il blog sull'istruzione, lanciato di recente, dove gli interessati possono trovare approfondimenti personali sugli studi di economia e i fatti più importanti sulla vita degli studenti, dalla preparazione agli esami alle feste semestrali, ai soggiorni all'estero, all'avvio di una carriera e alla fondazione di una propria start-up.

A questo scopo è stato sviluppato e implementato un concetto di contenuto, attraverso il quale i contenuti vengono continuamente progettati e prodotti in co-creazione con HSLU Business. Ci sono diverse categorie tematiche, come "Vita dello studente", "Fatti e cifre" e "Inizia la tua carriera". Il blog include contributi testuali, video, elenchi e molto altro per aiutare gli utenti nel processo decisionale e per rispondere alle loro domande sul processo di candidatura e sull'inizio degli studi. Alcuni dei contenuti sono stati creati in collaborazione con gli studenti in corso, per dare agli utenti una visione il più possibile autentica della vita degli studenti della HSLU. I post del blog portano inoltre gli utenti ai punti pertinenti del sito web della HSLU Business, dove possono trovare informazioni più dettagliate e iscriversi a un evento informativo o direttamente al corso di laurea.

La presenza della campagna è supportata dal profilo Instagram di HSLU Wirtschaft, anch'esso progettato e lanciato da Jim & Jim. L'agenzia consiglia HSLU Business nella pianificazione dei contenuti ed è responsabile della preparazione dei contenuti e della gestione della community del canale. Inoltre, sono state individuate e attuate diverse misure per ottimizzare gli eventi informativi di HSLU Business, dalla revisione delle diapositive di presentazione all'introduzione di una linea telefonica WhatsApp, fino alla birra HSLU Business con un marchio speciale.

Jim & Jim si è occupato anche dell'intera pianificazione ed esecuzione della campagna. Il media mix specifico per il gruppo target è composto da annunci social, mobile e location-based, OOH e annunci audio su Spotify.

Vista la risposta positiva alla campagna, misurata dal numero di registrazioni agli eventi informativi, la campagna sarà ampliata e continuerà con altri testimonial nell'autunno 2019. Inoltre, è in fase di sviluppo un modello di collaborazione che consentirà di trasformare i contenuti di HSLU Business in contenuti rilevanti per il gruppo target in tempi ancora più rapidi. Inoltre, si stanno valutando nuovi strumenti tecnologici nell'area del social listening e del reporting per essere attrezzati per il futuro del content marketing.