Jim & Jim met en place une nouvelle stratégie de contenu pour la HSLU Wirtschaft

L'objectif est de faire vivre les études d'économie à la HSLU Wirtschaft avec des histoires authentiques et de les inciter ainsi à suivre un cursus de bachelor ou de master. L'agence Jim & Jim, spécialisée dans le marketing NextGen, a misé ici sur une approche de co-conception, co-conçoit le processus de création de contenu et résout l'ensemble de la production et de la distribution dans le cadre d'un modèle "Content as a Service". Une approche de storytelling cross-média sous la devise "Les études économiques avec de la personnalité" autour de la Plate-forme de contenu a été conçu et mis en œuvre, l'approche testimoniale existante de la HSLU Wirtschaft a été développée et réinterprétée.

Dans la première phase de la campagne, trois alumni ainsi qu'une étudiante en bachelor ont été utilisés comme testimonials. Les quatre histoires de réussite forment le cœur de la campagne et sont mises en avant sur les supports publicitaires par des débuts de phrases percutants. La page de renvoi est le blog de formation récemment lancé, sur lequel les personnes intéressées peuvent trouver des aperçus personnels des études d'économie ainsi que les faits les plus importants concernant la vie étudiante - de la préparation aux examens à la création de sa propre start-up, en passant par les fêtes semestrielles, les séjours à l'étranger et l'entrée dans la vie professionnelle.

Pour cela, un concept de contenu a été développé et mis en œuvre, grâce auquel un contenu est continuellement conçu et produit en co-création avec la HSLU Wirtschaft. Il existe ainsi différentes catégories thématiques, comme par exemple "Student Life", "Facts & Figures" & "Start your Career". Le blog comprend des textes, des vidéos, des listicles et bien plus encore, afin d'aider les utilisateurs dans leur processus de décision et de répondre d'égal à égal à leurs questions sur le processus de candidature et le début des études. Les contenus sont en partie créés en collaboration avec des étudiants actuels afin de donner aux utilisateurs un aperçu aussi authentique que possible de la vie des étudiants de la HSLU. Par le biais des articles du blog, les utilisateurs accèdent en outre aux endroits pertinents du site web de la HSLU Wirtschaft pour s'informer de manière approfondie et s'inscrire à une séance d'information ou directement aux études.

La présentation de la campagne est soutenue par le profil Instagram de la HSLU Wirtschaft, qui a également été conçu et lancé par Jim & Jim. L'agence conseille la HSLU Wirtschaft pour la planification du contenu et se charge de la préparation du contenu ainsi que de la gestion de la communauté du canal. Par ailleurs, diverses mesures ont été identifiées et mises en œuvre pour optimiser les événements d'information à la HSLU Wirtschaft, de la révision des diapositives de présentation et de l'introduction d'une ligne d'assistance WhatsApp à la bière HSLU Wirtschaft spécialement brandée.

Jim & Jim a également pris en charge l'ensemble de la planification et de la gestion de la campagne. Le mix média spécifique au groupe cible se compose d'annonces sociales, mobiles et basées sur la localisation, d'annonces OOH ainsi que d'annonces audio sur Spotify.

En raison de l'écho positif de la campagne, mesuré par le nombre d'inscriptions aux séances d'information, la campagne sera développée et poursuivie en automne 2019 avec d'autres témoignages. En outre, un concept de modèle de collaboration est actuellement en cours de développement, qui permettra de transformer encore plus rapidement les contenus de la HSLU Wirtschaft en pièces de contenu pertinentes pour le groupe cible. En outre, de nouveaux outils technologiques dans le domaine du social listening et du reporting sont en cours d'évaluation afin d'être prêts pour l'avenir du marketing de contenu.