Serviceplan Suisse continua la campagna "Incorrigibile" per Ragusa ai festival

Con la campagna lanciata lo scorso ottobre con il claim "incorreggibile", Ragusa ha celebrato le asperità del cioccolato tradizionale e dei suoi estimatori. Film, OOH e social media sono stati utilizzati per mostrare i tratti caratteriali incorreggibili del gruppo target con titoli sfacciati.

È proseguito quest'estate. Con una campagna coinvolgente al Frauenfeld Openair e al Gurtenfestival, i frequentatori dei festival hanno avuto l'opportunità di mostrare le loro qualità incorreggibili. "Con questa campagna abbiamo ispirato un gruppo target più giovane per il marchio Ragusa e reso direttamente tangibili i valori del marchio", spiega la Brand Manager Fabienne Leuenberger. Per raggiungere in modo ottimale i diversi gruppi di visitatori dei due festival, Facebook e Instagram sono stati utilizzati in modo specifico per il gruppo target e per il festival. Su entrambi i canali di social media sono stati utilizzati post a pagamento e organici per aumentare la portata, incrementare il coinvolgimento e generare più follower.

In un concorso a più fasi, la comunità è stata invitata a scegliere la struttura del festival più adatta a loro. In entrambi i festival, i visitatori hanno poi avuto l'opportunità di mostrare se stessi e i loro slogan stampati su cartelli. Nel successivo video del best-of, ad esempio, "Quella che indossa gli occhiali da sole anche dopo le 23", "Quella che balla nel fango nonostante le sue scarpe da ginnastica bianche" e "Quella che regala abbracci gratis" hanno mostrato il loro lato migliore e hanno partecipato alla votazione pubblica per il visitatore più incorreggibile del festival.