Serviceplan Suisse poursuit la campagne "Incorrigible" pour Ragusa lors de festivals

Avec la campagne lancée en octobre dernier sous le slogan "Incorrigible", Ragusa a célébré les coins et recoins du chocolat traditionnel et de ses gourmets. Les traits de caractère incorrigibles du groupe cible ont été mis en scène à l'aide de films, d'OOH et sur les médias sociaux, avec des titres impertinents.

Cet été, l'action s'est poursuivie. Avec une action impliquante à l'Openair Frauenfeld et au Gurtenfestival, les festivaliers ont eu la possibilité de mettre en scène leurs caractéristiques incorrigibles. "Cette action nous a permis d'enthousiasmer un groupe cible plus jeune pour la marque Ragusa et de rendre les valeurs de la marque directement palpables", explique la Brand Manager Fabienne Leuenberger. Afin d'atteindre de manière optimale les différents groupes de visiteurs des deux festivals, Facebook et Instagram ont été utilisés en fonction des groupes cibles et des festivals. Des posts paid et organic ont permis d'augmenter la portée sur les deux canaux de médias sociaux, d'accroître l'engagement et de générer davantage de followers.

Dans le cadre d'un jeu-concours en plusieurs étapes, la communauté a été invitée à choisir, parmi plusieurs caractéristiques du festival, celle qui lui convenait le mieux. Lors des deux festivals, les visiteurs ont ensuite eu la possibilité de se mettre en scène avec leurs slogans imprimés sur des panneaux. Dans la vidéo "best of" qui a suivi, "le porteur de lunettes de soleil même après 23 heures", "la danseuse de baskets dans la boue malgré ses chaussures blanches" ou "la distributrice de Free Hugs" se sont montrés sous leur meilleur jour et se sont soumis au vote du public pour élire le festivalier le plus incorrigible.