Comunicazione dal vivo: nuovi formati
I partecipanti chiedono che la comunicazione dal vivo non sia solo una componente passiva di un evento. Questo e altro ancora lo spiega Andreas Feurer, presidente dell’Event Management Circle, nell’intervista sulla comunicazione dal vivo rilasciata a Expodata.
"Fondamentalmente, nel settore della live communication assistiamo a un forte cambiamento nelle modalità di comunicazione di marchi e prodotti. Il coordinamento e l'armonizzazione della comunicazione convenzionale, della comunicazione digitale e della live communication giocano un ruolo centrale.
Inoltre, i formati tradizionali degli eventi stanno diminuendo e vengono sostituiti da formati innovativi di origine digitale. Ciò consente nuove modalità di comunicazione e offre al visitatore dell'evento esperienze emozionali in prima persona.
"È difficile valutare come si svilupperanno le fiere. Ma è chiaro che i formati tradizionali, come li abbiamo conosciuti finora, saranno sostituiti da formati innovativi. Chi riuscirà a gestire questo passaggio potrà continuare a esistere sul mercato".
Il miglior esempio è il SXSW di Austin, che trasforma il centro della città in un mix di festa e parco giochi tecnologico. Discussioni, concerti, anteprime cinematografiche ed eventi di networking si susseguono 24 ore su 24. È proprio questa varietà e l'offerta assolutamente travolgente a rendere questa conferenza così affascinante. È proprio questa varietà e l'offerta assolutamente sovrabbondante a rendere questa conferenza così affascinante. Nel frattempo, anche il settore privato lo ha scoperto. Molte aziende, e in alcuni casi interi Paesi, stanno cercando di attirare l'attenzione sul sito. A questo scopo vengono stanziati budget milionari".
"In futuro, i partecipanti chiederanno di non essere solo una parte passiva di un evento. Si tratta di fare rete e di attivare i partecipanti in modo mirato. Gli algoritmi semplificheranno notevolmente il lavoro degli specialisti di eventi. Ad esempio, possono cercare nei database alla velocità della luce e filtrare le informazioni rilevanti. Tuttavia, è importante che l'attenzione non si concentri sulla tecnologia, ma sui partecipanti a un evento, oltre che sui contenuti veri e propri. Perché, soprattutto in un mondo in cui tutto è digitalizzato, le persone sono sempre più interessate ai contatti personali".
Leggi l'intervista completa su Expodata Live Communication 5/6 2019.
