"Fette di vita": The House lancia la campagna d'immagine per Swiss Life
9 genitori svizzeri su 10 preferirebbero lavorare a tempo parziale. Per le giovani famiglie, il modello del tempo parziale sta assumendo particolare rilevanza a causa delle circostanze di vita e solleva molte domande in merito alla modifica dell’orario di lavoro. Con «Slices of Life», The House lancia una campagna di immagine per Swiss Life che, attraverso immagini fisse e video, offre uno sguardo sulla vita di queste famiglie e fornisce risposte grazie a strumenti come il calcolatore del part-time.
Tutte le misure rimandano a quattro landing page in cui si risponde a domande su temi quali la proprietà della casa, la protezione dai rischi o il potenziale di risparmio in relazione a un lavoro part-time.
Il cuore della campagna è il nuovo calcolatore di lavoro a tempo parziale sviluppato da Swiss Life, che può essere utilizzato per simulare e ottimizzare i modelli di lavoro a tempo parziale esistenti o previsti. Per le famiglie, il calcolatore è un primo passo per trovare il giusto modello di part-time e una maggiore sicurezza finanziaria per una vita autodeterminata.
La campagna è stata sviluppata da The House e Swiss Life in modalità di co-creazione. Si tratta di un ulteriore sviluppo della campagna del marchio ombrello "Jedem sein selbstbestimmtes Leben", di cui è ancora responsabile Ruf Lanz. La campagna è stata lanciata il 17 giugno con una campagna promozionale di grande rilevanza per il gruppo target sul tema dell'assistenza esterna ai bambini, una delle principali sfide per le giovani famiglie che prendono in considerazione il lavoro part-time. In palio ci sono ore KITA per un valore di 25.000 franchi svizzeri.
Il punto di partenza della strategia dei contenuti è lo studio condotto da Swiss Life sul tema del lavoro a tempo parziale. I risultati sono stati analizzati in modo più approfondito durante un weekend in famiglia sotto forma di interviste e discussioni di gruppo. Ne sono scaturiti ulteriori contenuti per annunci nativi, blog e social media per i canali di proprietà, che saranno integrati nella comunicazione durante la campagna.
La Casa è responsabile della strategia e delle operazioni di paid media sui vari canali. La campagna mediatica pubblicizza le giovani famiglie nella fase di lancio con annunci video sitebar su larga scala in vari hotspot e reti del gruppo target in tutta la Svizzera, oltre a formati online e social media tematicamente diversi.
Entro la fine dell'anno, la campagna sarà trasformata in una sofisticata strategia always-on incentrata su argomenti affini e posizionamenti di qualità sui media online e sui social network, nonché su partnership rilevanti e integrazioni di contenuti con portali familiari selezionati.
Responsabile presso Swiss Life: Le squadre di Swiss Life. Responsabile presso la Casa: Grischa Rubinick (Direttore creativo esecutivo); Sascha Borsai (Direttore creativo); Roger Dobmann (Senior Art Director); Mateja Aleksic (Digital Art Director); Alia Malash (Junior Copywriter); Nico Podgorny (Director Consulting); Nadine Vasella (Senior Consultant); Nahuel Morales (Consultant); Stephan Suter (Media Director); Verena Hofmann, Nikolina Caleta, Luzian Storrer, Daniel Nussbaumer (Senior Media Consultant); Sara Meister (Senior Quality Manager); Andreas Jorgella (Strategy & Business Development); Sebahat Derdiyok (Agency Producing & Art Buying). Film e fotografiaRandy Tischler.
