"Slices of Life" : The House lance une campagne d'image pour Swiss Life
9 parents suisses sur 10 préféreraient travailler à temps partiel. Pour les jeunes familles, le modèle du temps partiel revêt une importance particulière en raison de leur situation personnelle et soulève de nombreuses questions liées à la réorganisation de leur temps de travail. Avec «Slices of Life», The House lance une campagne d’image pour Swiss Life qui, à travers des photos et des vidéos, donne un aperçu de la vie de ces familles et apporte des réponses grâce à des outils tels que le calculateur de temps partiel.
Toutes les mesures comportent un lien vers quatre pages d'accueil où l'on répond à des questions sur des sujets tels que la propriété du logement, la couverture des risques ou le potentiel d'épargne en rapport avec un emploi à temps partiel.
La campagne est centrée sur le nouveau calculateur de temps partiel développé par Swiss Life, qui permet de simuler et d'optimiser les modèles de temps partiel existants ou prévus. Pour les familles, le calculateur est un premier pas vers le modèle de temps partiel adapté et vers une plus grande confiance financière pour leur vie autodéterminée.
La campagne a été développée par The House et Swiss Life en mode co-création. Il s'agit d'un développement de la campagne de la marque ombrelle "A chacun sa vie autodéterminée", dont Ruf Lanz est toujours responsable. La campagne a été lancée le 17 juin avec, entre autres, une promotion "go live" très pertinente pour le groupe cible sur le thème de la garde par des tiers - l'un des grands défis des jeunes familles qui calculent avec un travail à temps partiel. Des heures de crèche d'une valeur de 25 000 francs sont à gagner.
L'étude réalisée par Swiss Life sur le thème du temps partiel constitue le point de départ de la stratégie de contenu. A l'occasion d'un Family-Weekend, les résultats ont été approfondis sous forme d'interviews et de discussions de groupe. Il en a résulté d'autres contenus pour les annonces natives, les blogs et les médias sociaux pour les canaux owned, qui seront intégrés dans la communication pendant la durée de la campagne.
The House est responsable de la stratégie et de l'exploitation opérationnelle des différents canaux dans le domaine des médias payants. La campagne média fait la promotion des jeunes familles dans la phase de lancement, en plus des différents formats thématiques en ligne et sur les médias sociaux, avec des annonces vidéo de grande envergure sur divers hotspots et réseaux ciblés dans toute la Suisse.
En aval, l'utilisation de la campagne se transforme jusqu'à la fin de l'année en une stratégie always-on sophistiquée autour de placements thématiques affinitaires et de qualité dans les médias en ligne et les réseaux sociaux, ainsi que de partenariats pertinents et d'intégrations de contenus avec des portails familiaux sélectionnés.
Responsable chez Swiss Life: Les équipes de Swiss Life. Responsable chez The House: Grischa Rubinick (Executive Creative Director) ; Sascha Borsai (Creative Director) ; Roger Dobmann (Senior Art Director) ; Mateja Aleksic (Digital Art Director) ; Alia Malash (Junior Texter) ; Nico Podgorny (Director Consulting) ; Nadine Vasella (Senior Consultant) ; Nahuel Morales (Consultant) ; Stephan Suter (Media Director) ; Verena Hofmann, Nikolina Caleta, Luzian Storrer, Daniel Nussbaumer (Senior Media Consultant) ; Sara Meister (Senior Quality Manager) ; Andreas Jorgella (Stratégie & Business Development) ; Sebahat Derdiyok (Agency Producing & Art Buying). Cinéma et photographieRandy Tischler.
