Gli stereotipi sono ora vietati nella pubblicità nel Regno Unito
Quello che era stato annunciato a dicembre è ora un dato di fatto: il divieto degli stereotipi di genere nella pubblicità è entrato in vigore.
L'Autorità per gli Standard Pubblicitari (ASA) fa sul serio: chi in futuro mostrerà stereotipi di genere nelle pubblicità violerà la legge. È stato scoperto che alcune rappresentazioni nella pubblicità hanno un ruolo nel limitare il potenziale delle persone, azioni Guy Parker, direttore generale dell'ASA. Questa scoperta si basa su uno studio precedente che ha rilevato che le rappresentazioni stereotipate contribuiscono alla disuguaglianza di genere.
Se le donne non sono in grado di parcheggiare o di fare i conti, di pulire dopo i loro mariti o sono etichettate come più premurose (rispetto al loro coniuge), l'ASA interverrà in futuro e non rilascerà la pubblicità. Anche gli uomini non potranno più essere dipinti come più audaci delle donne.
D'altra parte, le rappresentazioni stereotipate sono ancora consentite se un prodotto è rivolto a un solo genere o se i generi sono mostrati mentre svolgono con successo un'attività presumibilmente tipica. Gli uomini possono quindi essere ritratti come appassionati di bricolage e le donne possono essere mostrate mentre fanno shopping. Secondo l'ASA, i giudizi devono essere espressi caso per caso, tenendo conto del contenuto e del contesto.
L'autorità di vigilanza sulla pubblicità aveva già preparato il settore alle imminenti modifiche delle regole lo scorso dicembre, dando agli operatori del mercato pubblicitario sei mesi di tempo per prepararsi ai nuovi standard.
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