En Grande-Bretagne, les stéréotypes sont désormais interdits dans la publicité
Ce qui avait été annoncé en décembre est désormais un fait : l'interdiction des stéréotypes sexuels dans la publicité est entrée en vigueur.
L'Advertising Standards Authority (ASA) prend les choses au sérieux : quiconque affichera à l'avenir des clichés sexistes dans ses publicités sera en infraction avec la loi. Il a été découvert que certaines représentations dans la publicité jouent un rôle dans la limitation du potentiel des personnes, partage Guy Parker, directeur de l'ASA. Cette conclusion se fonde sur une étude menée précédemment, selon laquelle une représentation stéréotypée contribue à l'inégalité des sexes.
Si les femmes ne savent pas se garer ou calculer, si elles nettoient derrière l'homme ou sont cataloguées comme étant plus attentionnées (que leur conjoint), l'ASA interviendra à l'avenir et n'autorisera pas la publicité. De même, les hommes ne pourront plus être présentés comme plus téméraires que les femmes.
En revanche, les représentations stéréotypées restent autorisées lorsqu'un produit ne s'adresse qu'à un seul sexe ou lorsque les deux sexes sont montrés en train d'accomplir avec succès une activité prétendument typique. Les hommes peuvent donc être représentés en tant que bricoleurs passionnés et les femmes en train de faire du shopping. L'appréciation doit se faire au cas par cas, en tenant compte du contenu et du contexte, fait savoir l'ASA.
En décembre dernier, l'autorité de régulation de la publicité avait déjà préparé le secteur aux changements de règles à venir et avait donné six mois aux acteurs du marché publicitaire pour se préparer aux nouvelles normes.
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