Marketing Talks: "Meet the Speakers" con Petra Wüst

Il prossimo intervento di marketing di MK e Settimana della pubblicità si terrà il 25 giugno presso il Kosmos di Zurigo (tutti i dettagli sono disponibili qui). Presentiamo i quattro relatori di alto livello in ritratti individuali: questa settimana è il turno di Petra Wüst, esperta di self-branding e autrice di bestseller.

Pietre miliari e curiosità professionali importanti: Petra Wüst lavora intensamente nel campo del self-branding e del self-marketing da oltre 15 anni e ha pubblicato diversi libri sull'argomento con Orell Füssli (vedi sotto). Il suo grande sogno, tuttavia, è scrivere un romanzo giallo. Il suo idolo in questo senso è Agatha Christie.

Da trovare in rete: Il meglio del proprio Homepage.

Pubblicazioni importanti: "Il profilo fa carriera. Dal self-branding al successo professionale"; "La timidezza era ieri: la chiave per avere più carisma, fiducia in se stesse e gioia di vivere"; "Sii audace, selvaggia e meravigliosa: 12 passi coraggiosi per le donne che vogliono di più". Tutti sono pubblicati da Orell Füssli.

MK: Petra Wüst, ora le faremo cinque domande "o l'una o l'altra". La preghiamo di rispondere nel modo più breve e conciso possibile. Lei è...

...fan del consenso o agente provocatore? 

Petra Wüst: Sono più il tipo da consenso. Sono provocatoria e pungente quando si tratta di questioni di genere, uguaglianza e sessismo. Sono provocatoria e solidale con i miei clienti quando voglio farli uscire dal loro guscio e farli riflettere.

...creativo o analitico? 

Entrambe le cose! Amo analizzare e sono estremamente strutturato. Poi mi sfogo in modo creativo all'interno di questa struttura.

... amanti della campagna o romantici della città?  

Sono un abitante della città in tutto e per tutto. Per questo motivo vivo nel centro storico da oltre 20 anni, prima a Winterthur, ora a Basilea.

... duro nel tono, ma gentile nella sostanza - o gentile nel tono, ma duro nella sostanza?

Il secondo. "Duro sulla questione e morbido sulla relazione" è un atteggiamento interiore che trovo molto utile, ad esempio quando si tratta di affermare me stesso o di dire "No!

...pianificatore di carriera o si accontenta di coincidenze (professionali)?  

Penso a dove voglio arrivare a lungo termine e pianifico i grandi passi. Dopodiché, mi piace anche lasciarmi guidare da opportunità non pianificate sulla strada verso i miei obiettivi.

Cosa associa al termine "autenticità"?  

L'autenticità è molto importante per un marchio di successo. Perché le persone comprano solo ciò che è autentico. Il falso non ha alcuna possibilità. Inoltre, noi esseri umani abbiamo bisogno di presentarci come ci percepiamo e di essere visti e accettati dagli altri nello stesso modo. E questo funziona solo se siamo autentici. Il branding non è un concerto di desideri. Il mio marchio si basa su ciò che ho e non su ciò che vorrei essere. Quindi non si tratta di inventare o copiare qualcosa, ma di trovare il mio. Il mio nucleo.

Che ruolo ha l'autenticità nel vostro lavoro quotidiano? 

Nei miei workshop e nelle mie sessioni di coaching ho a che fare ogni giorno con persone molto diverse tra loro. Riesco ad appassionarle al tema del self-branding solo se lo vivo in prima persona. Questo è il miglior complimento per me: quando il mio pubblico dice che vivo ciò che insegno.  

Quanta onestà può tollerare un marchio (personale) e dove è meglio affidarsi a formule standardizzate?  

Dipende da quanto vento contrario si può tollerare. Se si affila il proprio profilo, si hanno delle asperità - e ci si può anche offendere un po'. Se vogliamo essere visti, dobbiamo convivere con il fatto di non piacere a tutti. Perché se si vuole essere tutto per tutti, non si è giusti per nessuno. Rendersene conto e viverlo a volte può essere doloroso. Tuttavia, è essenziale per un marchio ego forte e per il successo professionale desiderato. Tuttavia, l'onestà finisce quando mi faccio del male.

La regola d'oro dell'auto-marketing è: non abbattersi. Non parlate male di voi stessi e delle vostre prestazioni se non è necessario. Questo significa, ovviamente, affrontare gli errori gravi e cercare di migliorare. Ma i punti deboli che quasi nessuno noterebbe se non li si facesse notare esplicitamente, possono essere taciuti.  

Se ora avete voglia di partecipare al nostro evento, potete trovare l'indirizzo Strumento di login Xing. Lì troverete anche gli altri relatori della serata, quindi vale la pena di cliccare!